Twitter lança campanha com tuítes inspiracionais de celebridades
O Twitter lançou uma nova campanha publicitária nos EUA para exaltar a força dos tuítes positivos. O foco são postagens antigas de celebridades manifestando desejos e planos para suas carreiras, que acabaram acontecendo. As mensagens inspiracionais foram espalhadas em oito cidades dos EUA, estampando grandes painéis estáticos em locais com boa visibilidade e grande circulação. Segundo Leslie Berland, diretora de marketing do Twitter, o ponto de partida da campanha, que ganhou a hashtag #TweetItIntoExistence (algo como “tuite para acontecer”), foi um tuite de Matthew Cherry, o diretor e animador que venceu o Oscar pelo curta “Hair Love”. “Vou ser indicado ao Oscar um dia. Já estou garantindo”, ele postou em 2 de junho de 2012, manifestando seus sonhos, que viraram realidade em 9 de fevereiro de 2020. “Este foi o primeiro tuite em que ancoramos”, escreveu Leslie Berland no próprio Twitter. “A visão, a confiança, a clareza!. Obrigado, Matthew, por nos inspirar”. Matthew Cherry também se pronunciou sobre a campanha. “Manifeste seus sonhos! Não custa nada e você nunca sabe, um dia pode se tornar realidade”, ele tuitou. Outros famosos que sonharam no Twitter e conseguiram realizar seus planos foram Simu Liu, que sugeriu para a Marvel sua escalação em Shang-Chi em 2018, Megan Thee Stallion, que previu que viraria uma rapper famosa em 2014, e muitos mais, incluindo Issa Rae, Niall Horan, Demi Lovato e diversos atletas americanas. Junto dos outdoors, o Twitter está doando quase US$ 1 milhão para instituições de caridade escolhidas pelas celebridades que tiveram seus tuítes incluídos na campanha. .@MatthewACherry was the original inspo for this campaign. His was the very first tweet we anchored on. The vision, the confidence, the clarity! Thank you Matthew for inspiring us all 🙏 @LaraKate #TweetItIntoExistence https://t.co/xG0VQ4h6G4 — Leslie Berland (@leslieberland) January 18, 2022
Campanha de moda com Camila Queiroz implode no Instagram: “Não me representa”
A atriz Camila Queiroz se envolveu em nova polêmica após ser demitida de “Verdades Secretas 2” antes do final das gravações. Uma campanha da grife de moda Colcci, que destaca a atriz, embaixadora da marca, em meio a duas dezenas de mulheres brancas (modelos, blogueiras, influenciadoras), repercutiu negativamente nas redes sociais pela falta de diversidade. Divulgada nesta quinta-feira (16/12), a foto registra as mulheres sentadas na escadaria em frente ao Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, supostamente para uma aula de yoga. A reação do público foi imediata, assim que a postagem apareceu no Instagram da Colcci Fitness, divisão de roupas esportivas da Colcci. Todos negativos, os comentários registraram ironias sobre “diversidade de tons de branco” e dúvidas sobre a existência de uma estátua do Cristo Redentor na Noruega, além da percepção de um “marketing parado em 2005” e críticas sobre a falta de inclusão. “Obrigada pela propaganda negativa de vocês mesmos. Jamais compraria de uma marca que claramente não foi feita pra mim e não me representa”, apontou uma mulher. A repercussão lembra a reação negativa a uma campanha da Ável, escritório de assessoria digital da XP, na qual os funcionários da empresa, todos brancos e na maioria homens, apareciam sorridentes em uma foto no topo de um edifício. A percepção de racismo estrutural gerou uma crise de imagem na empresa. A assessoria da Colcci divulgou um comunicado pedindo desculpas, ao mesmo tempo em buscou se justificar, afirmando que algumas convidadas não puderam comparecer. O texto sugere que mulheres de outras etnias e formas faltaram à foto. Ou seja, na melhor da hipóteses poucas foram convidadas. “No dia 15 fizemos um evento onde convidamos pessoas com os mais diferentes perfis, dentro do respeito com a diversidade que procuramos ter. Algumas convidadas não puderam comparecer, por vários motivos, e por isso nem todo nosso público, que é diverso, se viu representado. Pedimos desculpas e reiteramos nossa responsabilidade como marca de fazer com que nossas consumidoras se enxerguem na comunicação que fazemos. Vamos trabalhar continuamente para que a representatividade esteja sempre presente”, diz o texto da marca. Ver essa foto no Instagram Uma publicação compartilhada por Colcci Fitness (@colccifitness)
Personagens de “Sing” estrelam comercial de tema natalino
A Comcast resolveu aproveitar a sinergia de suas marcas, usando os personagens da animação “Sing”, da Universal, num comercial de seu serviço de banda larga e TV paga, Xfinity. O resultado é um curta-metragem de tema natalino, que mostra como a TV aproxima as famílias. Com produção do estúdio Illumination e direção de Garth Jennings, o diretor-roteirista dos filmes da franquia animada musical, o vídeo é intitulado “Come Home” e apresenta uma nova família de bichos cantores. Na trama, uma enfermeira canina corre para chegar em casa a tempo de assistir o musical favorito de seus filhos no Natal, mas acaba sem gasolina no meio de uma tempestade de neve. Buscando abrigo num local distante e iluminado, ela acaba chegando ao estúdio onde o musical é gravado. Sua entrada inesperada, porém, machuca um dos cantores, e ela acaba convidada a substitui-lo no programa prestes a ir ao ar. Sua aparição na tela ao lado dos artistas de “Sing” surpreende sua família, já conformada com seu atraso e a possibilidade de não vê-la naquela noite. Os personagens de “Sing” vão realmente apresentar um espetáculo no Natal, só que nos cinemas, com a estreia da continuação do filme de 2016 marcada para 23 de dezembro. Além de reunir o elenco estrelado e afinado do primeiro longa, a sequência ainda contará com reforço de ninguém menos que Bono, do U2, entre os cantores da animação-karaokê.
Danna Paola lança comercial de celular disfarçado de clipe
A atriz e cantora mexicana Danna Paola, que interpretou a personagem Lu até a 4ª temporada de “Elite”, lançou nova música, “Kaprichosa” O reggaeton de levada R&B e voz ronronante é tediosamente genérico, sem distinguir a cantora de várias similares disponíveis no mercado. Já o clipe que devia divulgar a canção é, na verdade, um grande comercial da Samsung, registrando caras, bocas e “poses de poderosa” para um smartphone. Até a foto do perfil do Instagram da artista é patrocinada com um lançamento da marca. No ano passado, Paola gravou “Friend de Semana” com a brasileira Luísa Sonza, que também é adepta de “mercantilizar” seus vídeos musicais.
Globoplay alfineta Netflix em comercial com Gil do Vigor
A plataforma Globoplay deu uma alfinetada na Netflix com seu novo comercial, que conta com participação provocativa de Gil do Vigor. O vídeo faz referência direta ao recente aumento de preços anunciado pela Netflix e promete manter o preço atual da Globoplay até 2023. “O gás está caro, a comida está cara, o combustível está caro. Num momento onde tudo está caro, ainda tem gente aumento preço de streaming. Ainda bem que o Globoplay garante a todos os seus assinantes atuais, e mais quem assinar até o final do ano, que não teremos reajuste de preço até 2023”, diz a narração. Em seguida, Gilberto Nogueira, o do Vigor, faz as contas como bom economista e convida o público a ficar só com o Globoplay. “N motivos para cancelar tudinho para e ficar só com a gente”, declarou. Ao seu lado, o ator Paulo Vieira aparece chocado com a menção ao concorrente de letra N. “Menino, que agora é barraco”, comenta. “O Globoplay não vai perder para basculho”, completa Gil, numa referência à famosa briga com a cantora Pocah no “BBB 21”. Ver essa foto no Instagram Uma publicação compartilhada por Globoplay (@globoplay)
Bill Pullman volta a ser presidente no “Independence Day”
A marca de cerveja Budweiser produziu um comercial especial para o dia da independência dos EUA, que traz Bill Pullman repetindo seu papel como o Presidente Thomas J. Whitmore da sci-fi “Independence Day” (1996). Vinte e cinco anos depois de seu discurso encorajador no período mais sombrio da humanidade, ele voltou às telas neste domingo (4/7) para fomentar uma união nacional contra um inimigo comum, visando superar novamente a ameaça de extinção. Desta vez, o inimigo que precisa ser enfrentado não são invasores alienígenas, mas uma pandemia. E o comercial tem o objetivo de apoiar a vacinação em todos os EUA. Veja abaixo o retorno do “presidente favorito” de Hollywood.
Loki, Wanda e o novo Capitão América se juntam em comercial
A marca sul-coreana de automóveis Hyundai fechou uma parceria com a Disney+ e o Marvel Studios para lançar uma campanha publicitária que reúne Loki, Wanda e o novo Capitão América. O comercial apresenta uma versão “variante” da fuga de Loki com o Cubo Cósmico (Tesseract), explora os jargões de combate do Capitão América e retoma as homenagens a sitcoms protagonizadas por Wanda. Veja abaixo. Loki ⏳Captain America ⭐Wanda 📺 #QuestionEverything with Marvel Studios and @Hyundai. #ad pic.twitter.com/bV20dMCSdC — Marvel Entertainment (@Marvel) June 16, 2021
Gil do Vigor e Lucas Penteado vão estrelar comercial do Dia dos Namorados
Gil do Vigor e Lucas Penteado vão se reencontrar de novo na televisão, após o “BBB 21”. Responsáveis pelo primeiro beijo entre dois homens no reality show da TV Globo, eles vão estrelar uma nova campanha publicitária da Casas Bahia. Com o foco no Dia dos Namorados, a campanha também pretende fazer uma homenagem no mês Orgulho LGBTQIAP+, comemorado em junho. A campanha traz vários casais que celebram todas as formas de amor. O comercial começará a ser exibido neste domingo (6/6), com destaque para Lucas e Gil, que devem aparecer abraçados e dizendo: “Existe uma força muito maior que o preconceito. O amor”.
Filha de Madonna estrela curta sexy de grife de moda
Lourdes Maria Ciccone Leon, a filha mais velha de Madonna, estreou como atriz em um curta produzido para divulgar a grife Barrágan. Menor que um clipe, o vídeo de quase dois minutos tem o nome de “Lola”, que é o apelido da jovem de 24 anos. Ela é identificada nos créditos como Lola Leon. Com pouca trama, o vídeo mostra Lola se hospedando num motel sórdido, cheio de câmeras antigas, onde resolve fazer um show para o voyeur que a observa em monitores. É a deixa para desfilar os modelos da marca, a maioria com looks sensuais, num espetáculo sexy e exibicionista que explode os miolos do espectador silencioso. Literalmente. A última cena mostra Lola vestida como super-heroína, carregando um porrete medieval, enquanto o voyeur sangra com a cabeça aberta pelo golpe, a seus pés. Quem assina a direção é a igualmente jovem Mayan Toledano, fotógrafa de moda que já fez ensaios para as revistas i-D, Vogue, Teen Vogue, W e o jornal New York Times.
Gil do Vigor agora é Gil da marca de laticínios Vigor
O ex-BBB Gilberto Nogueira, o Gil do Vigor, assinou contrato com a marca de laticínios Vigor e vai estrelar uma das campanhas de marketing mais fáceis de ser criadas em todos os tempos. Gil, agora da Vigor, atuará não só como garoto-propaganda dos produtos, mas também vai vigorar como cocriador da comunicação da marca. “O Gil da Vigor vai contribuir com suas ideias e insights de forma remota e colaborativa. A empresa já enviou para ele um kit especial, com direito a iogurtes Vigor Grego personalizados com a sua imagem nas embalagens – uma brincadeira que faz referência a um meme que viralizou nas redes sociais, e que, agora, é uma forma simbólica de celebrar a sua contratação como embaixador”, diz o comunicado da marca. A ideia é que Gilberto atue em parceria com a agência de publicidade que trabalha com a Vigor — a SunsetDDB — e participe da criação de posts e outras peças de comunicação para as redes sociais. No comunicado à imprensa da parceria, a marca diz ter se identificado com a trajetória do ex-brother. “Acompanhamos muito de perto a trajetória de Gil no programa e também a torcida vigorosa que ele recebeu aqui fora. Quando conhecemos mais um pouco da sua história de perseverança e soubemos que a origem do seu apelido veio da sua dedicação e força de vontade, nós nos identificamos na hora porque aqui, na Vigor, a nossa determinação de oferecer produtos de qualidade e de superar as expectativas dos consumidores é gigante. Para completar, quando vimos os inúmeros pedidos dos nossos seguidores para essa parceria acontecer, não tivemos dúvida. Agora, Gil é Gil da Vigor”, completou o Diretor de Marketing da Vigor Alimentos, Eduardo Jakus. Na esteira da audiência recorde do “BBB 21” e da popularidade de Gil do/da Vigor, a iniciativa tem tudo para tornar a marca campeã de vendas.
Mercado publicitário reage à projeto homofóbico da Assembleia Legislativa de SP
Um projeto de lei (PL) em tramitação na Assembleia Legislativa de São Paulo (Alesp) colocou o mercado publicitário em alerta e chamou atenção de diversas entidades pela clareza de sua intenção, ao promover preconceito e buscar marginalizar um grupo social. Apresentado pela deputada estadual Marta Costa (PSD), o projeto pretende proibir veiculação de publicidade no estado de São Paulo que “contenha alusão a preferências sexuais e movimentos sobre diversidade sexual relacionado a crianças”. Segundo a autora do PL, tais propagandas trariam “desconforto emocional a inúmeras famílias” e mostram “práticas danosas” às crianças. Para ela, a proibição vai “evitar a inadequada influência na formação de jovens e crianças”. A discussão em plenário estava prevista para terça passada (20/4), mas foi atropelada por outras pautas e só deverá entrar em votação na semana que vem. Ainda que a proposta seja inconstitucional, chocou o mercado por ter chegado tão longe. Entidades ligadas aos direitos LGBTQIA+, como Antra (Associação Nacional de Travestis e Transexuais), Mulheres EIG (Evangélicas pela Igualdade de Gênero) e a ONG Mães pela Diversidade no Estado de São Paulo repudiaram prontamente o projeto, que discrimina mães e pais LGBTQIA+, e enviaram ofícios à Alesp. A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) também emitiu um comunicado afirmando o óbvio: que a proposta é inconstitucional por “impor discriminação à liberdade de expressão comercial e ao direito de orientação sexual”. Além disso, é uma tentativa de “censura de conteúdo, abrindo um precedente perigosíssimo para a liberdade de expressão e os direitos de minorias”. O mesmo fez a Associação Brasileira de Anunciantes (Aba), reforçando que se trata de iniciativa inconstitucional e ilegal. O PL viola o artigo 220 da Constituição, que defende que “a manifestação do pensamento, a criação, a expressão e a informação, sob qualquer forma, processo ou veículo não sofrerão qualquer restrição”. Vai além, ao usar o termo “preferência sexual”, que é incorreto e preconceituoso, para se referir à “orientação sexual”, e, ainda por cima, pretende legislar sobre publicidade e propaganda, o que é de competência exclusiva da União. Ao contrário do que pretendia, a iniciativa ofensiva serviu para fortalecer a defesa dos direitos LGBTQIA+ pelo mercado. A agência Mutato, por meio de seu Comitê de Diversidade, criou um grupo de discussão sobre o assunto, que já tem o apoio de mais de 110 líderes de diferentes empresas — entre anunciantes (como Ambev, Avon, iFood e Mastercard), agências de propaganda (como Africa, AlmapBBDO, Ogilvy e Publicis), plataformas de mídia (como o Twitter, Facebook e TikTok) e entidades de classe (como a Aba e a Abap). O objetivo é rechaçar iniciativas preconceituosas como a PL da deputada do PSD para criar (e assumir) compromissos públicos que assegurem representatividade em novas campanhas publicitárias e segurança à comunidade LGBTQIA+ nas equipes responsáveis por elas.
Campanha com outdoor pede volta de Tony Stark aos filmes da Marvel
Dois anos depois de “Vingadores: Ultimato” dar a Tony Stark um final heroico bem merecido, sacrificando-se para salvar o universo inteiro da ameaça de Thanos, fãs do personagem vivido por Robert Downey Jr continuam acreditando que a Marvel pode trazê-lo de volta em um novo filme. Agora, uma campanha pela volta do Homem de Ferro ganhou impulso com a publicação de uma mensagem num outdoor em Los Angeles, implorando à Marvel Studios para reviver o herói. A campanha, aparentemente criada por fãs, também lançou uma hashtag, #BringBackTonyStarkToLife, que pode ser traduzida como “tragam de volta Tony Stark à vida”. Além de pedir a volta do personagem, o outdoor mostra uma data: 24 de abril de 2021, o próximo sábado. Ninguém sabe o que isso significa. Veja o outdoor abaixo. A new billboard has been put up by fans in Los Angeles, and asks Marvel Studios to bring the Iron Man, Tony Stark, back to life. pic.twitter.com/JtG2GvdzmL — Lights, Camera, Pod (@LightsCameraPod) April 22, 2021
Jim Jarmusch assina filme de moda com Julianne Moore e Charlotte Gainsbourg
A tradicional grife de moda Saint Laurent lançou nesta quarta (14/4) um curta experimental dirigido por Jim Jarmusch (“Os Mortos Não Morrem”) e estrelado por astros de Hollywood. Chamado de “French Water”, o filme de 9 minutos reúne Julianne Moore (“Kingsman: O Círculo Dourado”), Chloë Sevigny (“Os Mortos Não Morrem”), Charlotte Gainsbourg (“Ninfomaníaca”), Indya Moore (“Pose”) e Leo Reilly. A história se passa durante o final de uma festa servida por um garçon solitário, interpretado pelo filho do ator John C. Reilly (“Kong: A Ilha da Caveira”), que observa as convidadas de salto alto (Sevigny e as duas Moore) procurem por Gainsbourg na locação cavernosa. As atrizes mudam de roupas num flash, todas vestindo peças da coleção de outono/inverno de Saint Laurent. O lançamento acontece quatro meses após Saint Laurent divulgar sua coleção de verão num curta do cineasta Gaspar Noé (“Climax”). Veja os dois filmes abaixo.
