Kantar Ibope vai passar a medir audiência da Netflix no Brasil
A Netflix anunciou um acordo com a Kantar Ibope Media para medir sua audiência. Os dados começarão a ser analisados a partir de janeiro de 2023. Para a medição do ibope serão analisados os acessos em TVs, celulares, laptops e outros dispositivos. Antes do acordo, a Netflix era medida numa categoria chamada “Conteúdo em Vídeo Sem Referência”, basicamente somente nas Smart TVs. “Nunca foi tão importante para as empresas de mídia ter acesso a uma visão única da audiência para maximizar crescimento sustentado. A decisão da Netflix de aderir ao nosso serviço fortalece ainda mais nossa medição de audiência pela indústria”, declarou Antonio Wanderley, CEO de Divisão de Mídia da Kantar Ibope. Com o acordo, a plataforma de streaming terá acesso a uma visão multiplataforma de seu desempenho. Os dados ajudarão a Netflix num melhor desempenho do serviço. A oficialização de sua audiência no Brasil faz parte de uma estratégia comercial. A plataforma pretende demonstrar que tem mais público que alguns canais abertos para buscar as verbas do mercado publicitário. Num curto prazo, a Netflix acredita que pode “bater de frente” com a rede Globo. Para a inclusão das propagandas, a Netflix pretende planos diferenciados, oferecendo descontos para anunciantes que decidirem entrar em todas as temporadas de determinadas séries. Apesar disso, documentos internos apontam que os anúncios devem cobrir um prejuízo projetado pela Netflix com a perda de assinantes, diante do fortalecimento dos rivais. A plataforma estima uma redução de mais de 500 mil assinantes no próximo ano, o que derrubaria seu faturamento em cerca de R$ 180 milhões. Aaposta é que o crescimento financeiro com anúncios possa não só compensar isso como representar até 30% de seus lucros totais. A plataforma de streaming também prevê incentivos para produzir mais conteúdo nacional, após a vitória de Luiz Inácio Lula da Silva nas eleições, num crescimento alimentado por “refrescos orçamentários” via Lei Rouanet.
Arthur Aguiar faz publicidade imprópria e tem post removido do Instagram
A carreira de influencer de Arthur Aguiar definitivamente não vingou. Após vencer o “BBB 22”, ele é um dos ex-integrantes do programa que menos aparece fazendo publicidade nas redes sociais. E a mais recente investida no segmento ainda rendeu problemas com o Instagram. Arthur postou no Stories na noite de terça-feira (9/8) um vídeo para divulgar um esquema de compra e venda de seguidores nas redes sociais, o que engana os algoritmos e fere as diretrizes do grupo Meta, dono do Facebook e do próprio Instagram. Não deu outra. O conteúdo divulgado pelo ator/cantor foi considerado impróprio e removido menos de 24 horas depois que foi postado. No vídeo, Arthur dizia: “Existe uma ferramenta que é possível ganhar dinheiro seguindo e curtindo pessoas nas redes sociais. Eu não acreditava. Já pensou em ganhar dinheiro apenas seguindo pessoas? Basta seguir dentro da plataforma, que já começa a lucrar”. A ferramenta em questão é muito utilizada no Instagram e no TikTok e funciona conectando pessoas que pagam para ter seguidores a pessoas que ganham dinheiro seguindo e interagindo com esses perfis. Vale apontar que Arthur tem se dedicado mais à gravações de músicas desde que venceu o programa da Globo.
Anitta lança clipe patrocinado por perfume íntimo
Anitta lançou o clipe de “Gata”, o primeiro de três vídeos que vai liberar nas próximas semanas. Dirigido por Giovanni Bianco, com quem ela trabalhou nos icônicos “Bang” e “Girl From Rio”, entre outros, o clipe foi bancado pela Cimed, empresa que está lançando o Puzzy, o perfume íntimo da cantora no Brasil. Em maio, Anitta desabafou em uma live que enfrentava dificuldades para lançar novos clipes para o álbum “Versions Of Me”, já que a gravadora só queria apostar em viralizar no TikTok. “A gente só vai conseguir o fazer o primeiro clipe do álbum agora. Como não consegui aprovação, vou fazer com o dinheiro de patrocinadores”, contou na época. Após o projeto de “Tropa” para o game “Freefire”, “Gata” assume a nova fase patrocinada, em que, além de divulgar músicas, Anitta acumula função de garota-propaganda – durante o clipe, ela chega a borrifar o perfume da Cimed nas partes íntimas. O resultado é mais despojado que as grandes produções da cantora, embora inclua diferentes cenários, figurantes e coreografia. É que nada chama tanta atenção quanto as cenas em que ela aparece sozinha fazendo caras e bocas para a câmera. Além disso, o cantor Chencho Corleone, que dividiu os microfones com a cantora no estúdio, optou por não participar da propaganda e sua ausência tem impacto no vídeo – especialmente porque são dele os versos iniciais. Já a música, cantada em espanhol, destaca-se pela batida forte e envolvente. A faixa abre em ritmo de reggaeton suingante e termina num funk pesado. Os próximos clipes patrocinados de Anitta serão os de “Lobby”, com Missy Elliot, e “El Que Espera”, com Maluma, que ela vai lançar em seguida. Vale lembrar que Anitta deslanchou em meio a um projeto que envolvia lançamentos de um clipe novo a cada mês. Clipes fazem parte de sua identidade artística. Menos mal que ela encontrou uma forma de driblar as restrições financeiras, que ironicamente parecia não ter quando não era um fenômeno internacional.
Christopher Meloni faz comercial pelado aos 61 anos
O ator Christopher Meloni, conhecido pela franquia “Lei e Ordem”, posou nu aos 61 anos para um novo comercial da Peloton, empresa americana de equipamentos para exercícios físicos, como bicicletas ergométricas e esteiras. No anúncio, o astro de “Lei e Ordem: Crime Organizado” aparece se exercitando sem roupas, com as partes íntimas cobertas por um borrão, reclamando que as pessoas consideram seu estilo de malhação estranho, apenas porque usa um aplicativo da Peloton. Ele aparece em situações inusitadas, exercitando-se de todos os ângulos, e não apenas em casa. Um cachorro quase tem um troço quando o vê praticando jogging. Ao final da propaganda, uma voz anuncia que a comunidade Peloton é formada por usuários de “dois grupos separados, mas igualmente motivados: aqueles que usam calças… e Christopher Meloni”, informa. O comercial repercutiu nas redes sociais e chamou a atenção pelo físico do ator, além da coragem, espírito esportivo e bom humor.
Sr. Barriga vira garoto-propaganda da Serasa
O ator mexicano Edgar Vivar reviveu seu personagem mais famoso, o Sr. Barriga, num comercial lançado nesta semana pela Serasa. A empresa de análise de crédito usou o dono da vila de Chaves para oferecer facilidade de pagamentos para endividados, com direito a ato falho de “14 meses” na apresentação. A piada é referência a uma situação persistente em “Chaves”. Durante quase toda a série, o Sr. Barriga tentou cobrar o aluguel atrasado do Seu Madruga (Ramón Valdés), que sempre estava devendo 14 meses. Para pagar a dívida, o pai da Chiquinha se virou nos 30, arranjando emprego de mecânico, sapateiro, cabeleireiro, gesseiro, pintor e até tentou receber recompensa para devolver cachorro que ele mesmo roubou. Mas nunca conseguiu diminuir a cobrança. De fato, em um episódio o Sr. Barriga despejou Seu Madruga e Chiquinha, após se completar 15 meses de atraso. Mas daí se arrependeu, ao perceber que ele não tinha para onde ir. No final, o proprietário perdoou toda a dívida inventando a história de que teria ganhado dinheiro ao apostar contra o Seu Madruga numa luta de boxe que o inquilino perdeu. Mesmo fora do ar devido a um desacordo entre a rede mexicana Televisa e os herdeiros de Roberto Gómez Bolaños (criador de Chaves), a série continua popular o suficiente para fazer Vivar, aos 73 anos, revisitar seu famoso cobrador de dívidas. Ele está um pouco diferente: mais velho, magro e com uma barba que não existia antes. Mas a voz é a mesma: a do dublador oficial do personagem na série, Gustavo Berriel.
Netflix confirma conversas para incluir anúncios no streaming
Ted Sarandos, co-CEO e diretor de conteúdo da Netflix, confirmou que o serviço de streaming está conversando com parceiros para incluir anúncios na plataforma. A declaração foi dada durante um painel na conferência Cannes Lions, em que ele recebeu também o título de Pessoa do Entretenimento do Ano. No mês de abril, a empresa divulgou um relatório financeiro negativo, comunicando ao mercado a perda de 200 mil assinantes no primeiro trimestre do ano. À época, a Netflix adiantou ao mercado duas alternativas para reverter o quadro: cobrar pelo compartilhamento de senhas e oferecer uma alternativa de assinatura mais barata, compensada pela exibição de comerciais publicitários. Em relação aos anúncios, Sarandos disse que a Netflix iniciou conversas com “todos” os parceiros possíveis, acrescentando que “todos têm soluções diferentes”. Ele confirmou que a empresa se reuniu com o Google, NBCUniversal e Roku para discutir possíveis parcerias de vendas e marketing de anúncios. Sarandos falou também sobre rumores recentes que indicavam a possibilidade de a Netflix adquirir o Roku e negou essa hipótese. “Eu não sei de onde veio isso”, afirmou. O plano, ele revelou, é criar “uma entrada bastante acessível no mercado [publicitário], que vamos construir e reiterar para tornar a Netflix um destino para os usuários. O que faremos primeiro não representa o que o produto será no final das contas. Comece leve, mantenha-o simples e reitere rapidamente.” Por fim, Sarandos destacou que o conteúdo permanece sendo o “rei” na plataforma. “A beleza do conteúdo é que as pessoas têm uma relação direta com ele. Seu programa favorito é muito valioso para você, [então] ser bom em fazer seu programa favorito é muito importante. Temos 20 gêneros de conteúdo e todo mês o espectador médio assiste a seis deles. É muito conteúdo, [mas] não é tudo para você. Não é sobre volume, é sobre variedade”, finalizou.
Netflix acelera planos para incluir anúncios na plataforma
A Netflix pode lançar um plano de assinaturas mais baratas, com a inclusão de propagandas, antes do esperado. De acordo com o site Deadline, a nova opção pode ser oferecida antes do fim do ano. “Sim, é um plano rápido e ambicioso, e vai exigir que sacrifiquemos algumas coisas”, teria dito o CEO Reed Hastings em uma recente chamada com os acionistas da Netflix. Originalmente, Hastings tinha previsto um prazo de até dois anos para implementar a nova opção do serviço. A ideia é incluir pequenas intervenções comerciais – anúncios – no meio da experiência de streaming para quem optar por pagar menos pelo acesso à plataforma. O modelo já é utilizado com sucesso por competidores como Hulu e HBO Max nos EUA, e ajuda a bancar plataformas gratuitas como Tubi (do canal Fox), Pluto (da Paramount) e Freevee (ex-IMDb TV, da Amazon). Além dessa mudança, a Netflix também vai endurecer seu controle sobre o compartilhamento de senhas, atividade que teria impacto maior que a pirataria em sua contabilidade. As decisões foram tomadas após a plataforma revelar ter perdido de 200 mil assinantes no primeiro trimestre de 2022, numa das poucas ocasiões em que não registrou crescimento de sua base de consumidores. Para piorar, o relatório financeiro trimestral também previu uma perda de mais 2 milhões de usuários no próximo trimestre. A repercussão negativa dos números fizeram a Netflix perder valor de mercado e geraram até um processo movido por seus próprios acionistas contra os diretores da empresa.
Anúncios do Super Bowl trazem Zendaya, Schwarzenegger, Scarlett Johansson e Dr. Evil
Espaço mais nobre e caro da TV dos EUA, a final do campeonato americano de futebol deste ano gerou US$ 434,5 milhões em receita de comercialização de anúncios para a rede NBC e reuniu um elenco digno de blockbuster, com participações de Arnold Schwarzenegger, Scarlett Johansson e o marido Colin Just, Zendaya, Kevin Hart, Anna Kendrick, Larry David, Lindsay Lohan, os dois amigos Paul Rudd e Seth Rogen, os colegas de “Scrubs” Zach Braff e Donald Faison, e até uma parceria inusitada entre a boneca Barbie e He-Man num comercial de financiamento de imóveis, entre muitos mais. Um único comercial do Super Bowl juntou nada menos que Eugene Levy, Catherine O’Hara, Brie Larson, Danai Gurira e Dave Bautista, sob a direção de Craig Gillespie (“Cruella”). Outro, reuniu o elenco clássico de “Austin Powers” (1997) para trazer de volta o supervilão Dr. Evil (Mike Myers) e seus associados. Não foi o único resgate cultural da noite de domingo (13/2). Uma propaganda de carro elétrico ainda recriou a abertura da série “Família Soprano” (The Sopranos). E também houve casos em que astros foram apenas ouvidos, como Gal Gadot num anúncio de assistente eletrônico, ou ficaram atrás das câmeras, como a vencedora do Oscar Chloe Zhao (por “Nomadland”), que assinou um comercial de cerveja centrado na amizade entre um cachorro e um cavalo num rancho. Muitos anúncios ainda destacaram efeitos visuais. As reminiscências dos velhos amigos Paul Rudd e Seth Rogen chamaram atenção por incluir fantasmas dignos dos melhores filmes de terror. E em dois dos anúncios mais criativos, os astros de Hollywood foram trocados por animais (realistas e de pelúcia) criados por computação gráfica. Por sinal, o comercial dos bichos animatrônicos evoca os momentos mais emocionantes da franquia “Toy Story”. Confira abaixo os 20 anúncios que mais se destacaram no intervalo do Super Bowl de 2022.
Twitter lança campanha com tuítes inspiracionais de celebridades
O Twitter lançou uma nova campanha publicitária nos EUA para exaltar a força dos tuítes positivos. O foco são postagens antigas de celebridades manifestando desejos e planos para suas carreiras, que acabaram acontecendo. As mensagens inspiracionais foram espalhadas em oito cidades dos EUA, estampando grandes painéis estáticos em locais com boa visibilidade e grande circulação. Segundo Leslie Berland, diretora de marketing do Twitter, o ponto de partida da campanha, que ganhou a hashtag #TweetItIntoExistence (algo como “tuite para acontecer”), foi um tuite de Matthew Cherry, o diretor e animador que venceu o Oscar pelo curta “Hair Love”. “Vou ser indicado ao Oscar um dia. Já estou garantindo”, ele postou em 2 de junho de 2012, manifestando seus sonhos, que viraram realidade em 9 de fevereiro de 2020. “Este foi o primeiro tuite em que ancoramos”, escreveu Leslie Berland no próprio Twitter. “A visão, a confiança, a clareza!. Obrigado, Matthew, por nos inspirar”. Matthew Cherry também se pronunciou sobre a campanha. “Manifeste seus sonhos! Não custa nada e você nunca sabe, um dia pode se tornar realidade”, ele tuitou. Outros famosos que sonharam no Twitter e conseguiram realizar seus planos foram Simu Liu, que sugeriu para a Marvel sua escalação em Shang-Chi em 2018, Megan Thee Stallion, que previu que viraria uma rapper famosa em 2014, e muitos mais, incluindo Issa Rae, Niall Horan, Demi Lovato e diversos atletas americanas. Junto dos outdoors, o Twitter está doando quase US$ 1 milhão para instituições de caridade escolhidas pelas celebridades que tiveram seus tuítes incluídos na campanha. .@MatthewACherry was the original inspo for this campaign. His was the very first tweet we anchored on. The vision, the confidence, the clarity! Thank you Matthew for inspiring us all 🙏 @LaraKate #TweetItIntoExistence https://t.co/xG0VQ4h6G4 — Leslie Berland (@leslieberland) January 18, 2022
Campanha de moda com Camila Queiroz implode no Instagram: “Não me representa”
A atriz Camila Queiroz se envolveu em nova polêmica após ser demitida de “Verdades Secretas 2” antes do final das gravações. Uma campanha da grife de moda Colcci, que destaca a atriz, embaixadora da marca, em meio a duas dezenas de mulheres brancas (modelos, blogueiras, influenciadoras), repercutiu negativamente nas redes sociais pela falta de diversidade. Divulgada nesta quinta-feira (16/12), a foto registra as mulheres sentadas na escadaria em frente ao Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, supostamente para uma aula de yoga. A reação do público foi imediata, assim que a postagem apareceu no Instagram da Colcci Fitness, divisão de roupas esportivas da Colcci. Todos negativos, os comentários registraram ironias sobre “diversidade de tons de branco” e dúvidas sobre a existência de uma estátua do Cristo Redentor na Noruega, além da percepção de um “marketing parado em 2005” e críticas sobre a falta de inclusão. “Obrigada pela propaganda negativa de vocês mesmos. Jamais compraria de uma marca que claramente não foi feita pra mim e não me representa”, apontou uma mulher. A repercussão lembra a reação negativa a uma campanha da Ável, escritório de assessoria digital da XP, na qual os funcionários da empresa, todos brancos e na maioria homens, apareciam sorridentes em uma foto no topo de um edifício. A percepção de racismo estrutural gerou uma crise de imagem na empresa. A assessoria da Colcci divulgou um comunicado pedindo desculpas, ao mesmo tempo em buscou se justificar, afirmando que algumas convidadas não puderam comparecer. O texto sugere que mulheres de outras etnias e formas faltaram à foto. Ou seja, na melhor da hipóteses poucas foram convidadas. “No dia 15 fizemos um evento onde convidamos pessoas com os mais diferentes perfis, dentro do respeito com a diversidade que procuramos ter. Algumas convidadas não puderam comparecer, por vários motivos, e por isso nem todo nosso público, que é diverso, se viu representado. Pedimos desculpas e reiteramos nossa responsabilidade como marca de fazer com que nossas consumidoras se enxerguem na comunicação que fazemos. Vamos trabalhar continuamente para que a representatividade esteja sempre presente”, diz o texto da marca. Ver essa foto no Instagram Uma publicação compartilhada por Colcci Fitness (@colccifitness)
Personagens de “Sing” estrelam comercial de tema natalino
A Comcast resolveu aproveitar a sinergia de suas marcas, usando os personagens da animação “Sing”, da Universal, num comercial de seu serviço de banda larga e TV paga, Xfinity. O resultado é um curta-metragem de tema natalino, que mostra como a TV aproxima as famílias. Com produção do estúdio Illumination e direção de Garth Jennings, o diretor-roteirista dos filmes da franquia animada musical, o vídeo é intitulado “Come Home” e apresenta uma nova família de bichos cantores. Na trama, uma enfermeira canina corre para chegar em casa a tempo de assistir o musical favorito de seus filhos no Natal, mas acaba sem gasolina no meio de uma tempestade de neve. Buscando abrigo num local distante e iluminado, ela acaba chegando ao estúdio onde o musical é gravado. Sua entrada inesperada, porém, machuca um dos cantores, e ela acaba convidada a substitui-lo no programa prestes a ir ao ar. Sua aparição na tela ao lado dos artistas de “Sing” surpreende sua família, já conformada com seu atraso e a possibilidade de não vê-la naquela noite. Os personagens de “Sing” vão realmente apresentar um espetáculo no Natal, só que nos cinemas, com a estreia da continuação do filme de 2016 marcada para 23 de dezembro. Além de reunir o elenco estrelado e afinado do primeiro longa, a sequência ainda contará com reforço de ninguém menos que Bono, do U2, entre os cantores da animação-karaokê.
Danna Paola lança comercial de celular disfarçado de clipe
A atriz e cantora mexicana Danna Paola, que interpretou a personagem Lu até a 4ª temporada de “Elite”, lançou nova música, “Kaprichosa” O reggaeton de levada R&B e voz ronronante é tediosamente genérico, sem distinguir a cantora de várias similares disponíveis no mercado. Já o clipe que devia divulgar a canção é, na verdade, um grande comercial da Samsung, registrando caras, bocas e “poses de poderosa” para um smartphone. Até a foto do perfil do Instagram da artista é patrocinada com um lançamento da marca. No ano passado, Paola gravou “Friend de Semana” com a brasileira Luísa Sonza, que também é adepta de “mercantilizar” seus vídeos musicais.
Globoplay alfineta Netflix em comercial com Gil do Vigor
A plataforma Globoplay deu uma alfinetada na Netflix com seu novo comercial, que conta com participação provocativa de Gil do Vigor. O vídeo faz referência direta ao recente aumento de preços anunciado pela Netflix e promete manter o preço atual da Globoplay até 2023. “O gás está caro, a comida está cara, o combustível está caro. Num momento onde tudo está caro, ainda tem gente aumento preço de streaming. Ainda bem que o Globoplay garante a todos os seus assinantes atuais, e mais quem assinar até o final do ano, que não teremos reajuste de preço até 2023”, diz a narração. Em seguida, Gilberto Nogueira, o do Vigor, faz as contas como bom economista e convida o público a ficar só com o Globoplay. “N motivos para cancelar tudinho para e ficar só com a gente”, declarou. Ao seu lado, o ator Paulo Vieira aparece chocado com a menção ao concorrente de letra N. “Menino, que agora é barraco”, comenta. “O Globoplay não vai perder para basculho”, completa Gil, numa referência à famosa briga com a cantora Pocah no “BBB 21”. Ver essa foto no Instagram Uma publicação compartilhada por Globoplay (@globoplay)
