Conheça o truque de marketing por trás do sucesso global de “Barbie”
“Barbie” é o grande sucesso do ano. Bastou um fim de semana para deixar claro que o filme dirigido por Greta Gerwig e estrelado por Margot Robbie é um fenômeno. Mas para chegar nesse ponto, a produção contou com muito marketing, numa das campanhas mais bem-sucedidas dos últimos tempos. O detalhe é que, ao contrário do que costuma acontecer, muitos famosos fizeram campanha de graça. E não faltaram empresas que até pagaram para divulgar o filme. Executivos de estúdios rivais estimam que a Warner gastou US$ 150 milhões para promover “Barbie”, mais que custou produzir o filme, orçado em US$ 145 milhões. Mas o retorno do investimento pode ser verificado com a superação das expectativas de sua bilheteria, com impressionantes US$ 337 milhões arrecadados no fim de semana de estreia em todo o mundo. Além disso, boa parte dos custos foram pagos por parcerias. A estratégia incluiu uma série de produtos, que vão desde um Xbox fúcsia até um moletom cropped da Balmain de US$ 1.350, além de uma casa dos sonhos da Barbie na vida real, disponível para reserva no Airbnb, e um cruzeiro temático da boneca. Divulgação espontânea Em entrevista à Variety, Josh Goldstine, presidente de marketing global da Warner Bros., compartilhou que a estratégia de marketing foi uma combinação de mídia paga e espontânea. Após a campanha estimular a conversa, em seguida a divulgação assumiu vida própria, com memes, vídeos do TikTok, tendência de influenciadores e parceiros comerciais loucos para entrar no negócio. “Vimos isso como uma estratégia de migalhas de pão, onde demos às pessoas pequenos elementos do filme para estimular a curiosidade, pode estimular conversa. Em cada campanha, há elementos de mídia espontânea [como o buzz das redes sociais] e mídia paga [como um trailer]. Acreditávamos que esta marca tinha a oportunidade de gerar uma mídia espontânea forte. Algumas das escolhas que fizemos estimularam isso. Então, realmente assumiu uma vida própria”, ele avaliou. O executivo confessou ter adorado a criatividade dos memes, que não pouparam nem sua equipe. “Alguém tirou uma foto de um entardecer roseado e agradeceu o trabalho do departamento de marketing da Warner Bros. Eu achei isso muito divertido”. Modismo Goldstine também falou sobre algumas das parcerias menos óbvias, como Crocs ou Flo da Progressive Insurance. Ele explicou que algumas dessas parcerias foram acordos de licenciamento com a Mattel e outras foram marcas que decidiram fazer parte do esquema de cores do filme e fecharam com a Warner. Ele também mencionou o impacto da promoção com o Airbnb, onde uma mansão gigante em Malibu, na Califórnia, foi transformada em uma moderna Casa dos Sonhos da Barbie. E ainda destacou como grifes de roupa buscaram a Mattel para fechar licenciamentos. “A moda, francamente, pulou no trem. As marcas queriam se tornar parte disso porque viram que o filme estava encontrando seu caminho na cultura de uma maneira muito dinâmica. [Neste ponto] Deixou de se tornar uma campanha de marketing e assumiu a qualidade de um movimento.” Desafios e conquistas A campanha de marketing de “Barbie” também teve seus desafios. Goldstine mencionou que houve preocupações sobre a paródia de “2001: Uma Odisseia no Espaço”, um filme de 1968, passar despercebida pelo público-alvo do filme. No entanto, a equipe de marketing queria desafiar as pessoas e criar algo provocativo. “Queríamos desafiar as pessoas. Queríamos fazer algo provocativo. As pessoas tinham preconceitos. Pensamos que, ao sacudi-los, poderíamos criar uma tremenda quantidade de curiosidade”, avaliou. Deu certo. O público quis saber que filme, afinal, era “Barbie”, já que parecia ser tudo menos um filme da Barbie. Mas apenas o marketing não seria suficiente para manter o público interessado após as primeiras sessões. Se o filme não fosse bom, as bilheterias desabariam após a estreia. Entretanto, “Barbie” ganhou nota A no CinemScore (pesquisa feita na saída dos cinemas dos EUA) e 90% de aprovação da crítica no Rotten Tomatoes. Quem viu, aprovou, e isso só aumenta a campanha espontânea a favor do filme.
Elon Musk anuncia que vai mudar nome do Twitter para X
O bilionário Elon Musk, proprietário do Twitter, anunciou em uma série de tweets que pretende mudar a marca da plataforma social para X, substituindo o icônico pássaro azul por um “X” estilizado. Musk, que assumiu o controle do Twitter em outubro de 2022, afirmou que a mudança será efetuada em todo o mundo a partir de segunda-feira (24/7). “Em breve, daremos adeus à marca Twitter e, gradualmente, a todos os pássaros”, escreveu Musk em um post na madrugada de sábado (22/7). Ele também afirmou que a plataforma será operada a partir do domínio x.com e postou uma enquete perguntando se deveria “Mudar a cor padrão da plataforma para preto” (com cerca de 75% dos votos a favor até a manhã de domingo). “Se um bom logotipo X for postado esta noite, faremos com que ele seja implementado em todo o mundo amanhã”, acrescentou Musk. O fascínio de Elon Musk pela letra X Musk tem uma longa obsessão pela letra X. Na noite de sábado, ele compartilhou uma foto de si mesmo fazendo um “X” com as mãos em frente à placa do Tesla Model X: “Não tenho certeza de quais pistas sutis deram isso, mas eu gosto da letra X”. Musk tem um filho chamado X Æ A-12 com a cantora Grimes, mas o chama pelo nome X. Além disso, Musk fundou o site e serviço bancário online X.com em 1999, que eventualmente se fundiu com outra empresa para se tornar o PayPal. Ele recomprou o domínio X.com do PayPal em 2017. Outro bilionário que gostava do X era Eike Batista. Ele chegou a criar um Grupo X de negócios, com empresas como MMX, MPX, OGX e OSX, antes de falir completamente. Mudanças no Twitter Desde que Musk assumiu o controle do Twitter em um negócio de US$ 44 bilhões, ele demitiu a liderança executiva do Twitter e desmantelou seu conselho. Desde então, realizou quatro rodadas de demissões amplas, reduzindo seu quadro de funcionários em cerca de 80%, de um número estimado em 7.800 pessoas para cerca de 1.500. Musk contratou a ex-executiva de publicidade da NBCUniversal, Linda Yaccarino, como CEO do Twitter, na esperança de reverter a queda dramática na receita de publicidade da empresa, mas continua a tomar diversas decisões que prejudicam seu investimento no Twitter, como cobranças por assinaturas, limites na utilização da plataforma e a própria mudança de nome. And soon we shall bid adieu to the twitter brand and, gradually, all the birds — Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023 If a good enough X logo is posted tonight, we’ll make go live worldwide tomorrow — Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023 Not sure what subtle clues gave it way, but I like the letter X pic.twitter.com/nwB2tEfLr8 — Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023 pic.twitter.com/IwcbqMnQtA — Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023
Netflix aumenta lucros com fim de senhas compartilhadas, anúncios e greves de Hollywood
A Netflix declarou ter aumentado lucros e elevado o número de assinantes da plataforma no 2º trimestre de 2023. O streaming relatou na quarta-feira (19/7) um lucro líquido de US$ 1,8 bilhão no trimestre, um aumento de 3,3% em relação ao mesmo período do ano passado. O número superou as expectativas da empresa, que previa no máximo um lucro de US$ 1,5 bilhão. O aumento foi obtido graças à aquisição de 5,9 milhões de assinantes novos, resultando num total de 238,4 milhões membros ao redor do mundo. Senhas compartilhadas O crescimento foi consequência de algumas mudanças recém-implementadas. Uma delas é a cobrança por senhas compartilhadas. Segundo a Netflix, a mudança não diminuiu o número de assinantes da plataforma, como muitos apontavam nas redes sociais. Pelo contrário. Aplicada no Brasil desde maio, a estratégia torna uma conta da Netflix limitada a apenas os moradores de um único domicílio, impondo um pagamento adicional para usuários fora de casa. Isso força quem quiser compartilhar a senha a pagar mais – ou então fazer o agregado a abrir sua própria conta individual. Muitos dos novos assinantes podem ter surgido a partir desse impasse. Propaganda Além da nova tática, a empresa também notou os efeitos dos seus planos de assinatura com propagandas, implementados desde o final de 2022. Como uma opção mais barata, os novos planos trazem anúncios publicitários antes e durante a reprodução de conteúdos, e geram lucro duplo, com assinantes e anunciantes. Com o resultado positivo, a Netflix decidiu encerrar os planos básicos de assinatura sem propagandas nos Estados Unidos e no Reino Unido no início desta semana. Dessa forma, a plataforma obriga os usuários que preferem assistir séries e filmes sem comerciais a assinarem um plano mais caro. “Construir um negócio de anúncios do zero não é fácil e temos muito trabalho pela frente, mas temos confiança de que, ao longo do tempo, podemos desenvolver a publicidade em uma fonte de receita incremental de bilhões de dólares”, declara o relatório da empresa. Concorrência O triunfo da Netflix acontece no momento em que seus principais concorrentes, como Disney, Paramount e Warner Bros. Discovery, registraram prejuízos e buscam alternativas para rentabilizar seus próprios serviços de streaming. Enquanto a Netflix buscou soluções na cobrança das senhas e nos planos com propagandas, a Disney+ optou por retirar títulos do seu catálogo e cortar o investimento em produções. Já a Max começou a vender seu conteúdo para outras plataformas – como a própria Netflix. “Embora o streaming seja extremamente competitivo, mostramos que, com uma execução forte e foco, ele pode ser um ótimo negócio”, declarou Greg Peters, co-CEO da Netflix. “Acho que você está absolutamente certo de que o mercado em geral está fraco, mas agora nos beneficiamos por sermos relativamente pequenos”. Divulgação da audiência Outro aspecto apontado pelo relatório foi como a forma de divulgação de dados de visualização dos títulos, com o Top 10 na própria plataforma, aumenta o engajamento do streaming com o publico – e com o mercado. Em paralelo, o fluxo contínuo de novos filmes e séries também colabora com essa dinâmica. “Acreditamos que compartilhar esses dados de engajamento regularmente ajuda os talentos e a indústria em geral a entenderem o que é o sucesso na Netflix – e esperamos que outros serviços de streaming se tornem mais transparentes sobre o engajamento em seus serviços ao longo do tempo”, acrescentou o executivo. Greves Com o relatório, a Netflix foi o primeiro estúdio de Hollywood a divulgar ganhos em meio às greves dos atores e roteiristas. Os dois movimentos foram resultados de faltas de acordos dos sindicatos (SAG para os atores e WGA para os roteiristas) com a Aliança de Produtores de Cinema e Televisão (AMPTP), que reúne grandes estúdios como Amazon, Apple, Disney, Warner, NBC Universal, Paramount, Sony e também a Netflix. Com a paralisação nas produções, o streaming ainda aumentou sua estimativa de fluxo de caixa livre – métrica usada para avaliar quanto dinheiro resta para uma empresa após cumprir todas as obrigações financeiras. Com a diminuição dos gastos com o conteúdo, a empresa acrescentou US$ 1,5 bilhão economizados, resultando em US$ 5 bilhões para o ano inteiro. Durante um pronunciamento nesta quarta-feira (19/7), o co-CEO do streaming, Ted Sarandos, comentou o posicionamento da empresa sobre a situação. “Deixe-me começar deixando algo absolutamente claro: esta greve não é um resultado que desejávamos”, defendeu. “Fazemos acordos o tempo todo, estamos constantemente negociando com roteiristas, diretores, atores, produtores e todos os envolvidos na indústria. E realmente esperávamos chegar a um acordo agora”. “Ninguém aqui, ninguém dentro da AMPTP e tenho certeza que ninguém no SAG ou no WGA levou isso de forma leviana”, acrescentou. “Temos muito trabalho a fazer. Existem algumas questões complicadas. Estamos totalmente comprometidos em chegar a um acordo o mais rápido possível, um acordo que seja equitativo e que permita à indústria e a todos nela avançarem para o futuro”.
Elon Musk desafia Mark Zuckerberg a mostrar quem tem o maior pênis
A disputa entre Elon Musk, CEO do Twitter, e Mark Zuckerberg, CEO da Meta, descambou para o baixo nível. Depois de desafiar Zuckerberg para uma luta em um ringue, Musk desceu o nível de provocações e sugeriu uma competição para determinar quem tem o maior órgão sexual masculino. “Zuck é um corno. Eu proponho um concurso literal de medição de pênis”, tuitou Musk, em reação a um print retirado do aplicativo Threads que mostrava Zuckerberg interagindo com um post do restaurante de fast-food Wendy’s. A publicação do Wendy’s provocou Musk ao afirmar que Zuckerberg deveria “ir para o espaço” para irritar seu rival e concorrente. A rivalidade entre os dois bilionários atingiu seu maior ponto de tensão com o crescente sucesso da plataforma Threads, desenvolvida por Zuckerberg e direta concorrente do Twitter. Com um recorde impressionante de 100 milhões de usuários alcançados em apenas cinco dias, a nova rede social tem causado uma migração em massa do Twitter para Threads. Apesar do desafio indiscreto, Zuckerberg ainda não respondeu se aceitará ou não a proposta de Musk. Recentemente, o fundador do Facebook concordou com a proposta de uma luta física no ringue, chegando a questionar o local do confronto. Dana White, presidente do UFC, afirmou que a disputa já tem uma data definida, ainda não divulgada ao público. A tensão entre os bilionários, que já inclui trocas de insultos, ameaças de processo e uma competição acirrada no segmento de redes sociais, pode estar se transformando no maior evento de MMA já visto, com visualizações e hype sem precedentes. Embora ainda não esteja claro se isso é apenas uma estratégia de marketing ou algo mais sério, as provocações continuam a alimentar a expectativa do público.
HBO Max se junta ao Prime Video Channels no Brasil
O Prime Video e a Warner Bros. Discovery anunciaram uma nova parceria que permitirá aos membros Prime no Brasil a acessar o catálogo de filmes e séries da HBO Max através do serviço Prime Video Channels. Com essa novidade, os assinantes terão mais opções de conteúdo em uma única plataforma, podendo também experimentar os serviços gratuitamente por 7 dias. Para quem não sabe, o Prime Video Channels é um serviço disponível dentro da plataforma de streaming da Amazon, que permite o acesso aos catálogos de diversas plataformas, inclusive de concorrentes. Com a inclusão da HBO Max, o catálogo do serviço rival estará disponível para membros Prime por meio de uma assinatura adicional de R$ 34,90 ao mês, tanto em TVs quanto em dispositivos móveis e online, incluindo o Fire TV. Os assinantes terão acesso a uma grande variedade de conteúdo, como a popular série “Game of Thrones” e seu spin-off “House of the Dragon”, além de “The Big Bang Theory”, “The Last of Us” e “Friends”. Filmes como “Shazam! A Fúria dos Deuses” e outros títulos do universo DC Comics também estão disponíveis. Prime Video Channels Em comunicado, Paulo Koelle, diretor do Prime Video América Latina, ressaltou a importância dessa parceria. “Nós acreditamos que os consumidores que amam entretenimento sempre querem mais. Com tantas ofertas de serviços de streaming e TV, tornou-se complicado assinar e aproveitar todo o conteúdo que eles gostam. Agora todos podem aproveitar os conteúdos HBO Max e Prime Video juntos, no mesmo aplicativo, fácil de assinar e navegar, isso reforça nosso compromisso de continuar a oferecer mais opções de entretenimento para os membros Prime em um só lugar.” A plataforma Prime Video também oferece a opção de assinar outros serviços de streaming por meio da seção Channels, com catálogos de outras plataformas como Paramount+, Noggin, Lionsgate+, Looke, MGM, Love Nature, Stingray, Premiere, Discovery+, Adrenalina Pura, Reserva Imovision e Mubi. Tags: Brasil, México, Max
Globo recria núcleo de Humor após escândalo de Marcius Melhem
A Globo comunicou na noite desta quinta-feira (22/6) uma grande reformulação em sua estrutura. A rede televisiva planeja ressuscitar o núcleo responsável pela avaliação e produção de projetos humorísticos, que estava suspenso desde a demissão de Marcius Melhem – posteriormente acusado de assédio sexual e moral de suas subordinadas na emissora. Patricia Pedrosa, diretora artística de sucessos como “Cine Holliúdy” e “Todas as Mulheres do Mundo” (2020), foi a escolhida para liderar o novo núcleo. Mudança de gênero no humor A escolha é significativa depois das denúncias de Melhem por funcionárias da emissora. Será a primeira vez que uma mulher ficará responsável pelo departamento de Humor da Globo. O escândalo envolvendo Marcius Melhem levou à paralisação de todos os projetos de humor da Globo e ao cancelamento dos programas do gênero. Agora, sob a direção de Patricia Pedrosa, a emissora busca um novo começo no setor. Patricia, que também tem no currículo trabalhos em “A Grande Família” (2001-2014), “Chapa Quente” (2015-2016) e “A Fórmula” (2017), assumirá o departamento e será responsável por desenvolver produções para todos os formatos e plataformas. Com isso, o conteúdo original para o Globoplay também estará sob sua responsabilidade. O novo núcleo de Direção de Gênero Humor funcionará de maneira independente do de Dramaturgia, uma mudança em relação à época de Melhem. Assim, Patricia irá gerir o setor sem interferências do trabalho desenvolvido por José Luis Villamarim, que assumiu o setor de Dramaturgia após a saída de Ricardo Waddington. Outras reformulações Além do núcleo de Humor, a Globo também anunciou a criação da Direção de Gênero Auditório, que será chefiada por Mônica Almeida. Atualmente, ela está produzindo o documentário de Xuxa Meneghel para a Globoplay. Mônica ficará encarregada de trabalhar com os apresentadores e diretores de “Domingão com Huck”, “Caldeirão com Mion” e “Altas Horas”. O Núcleo de Filmes de Janela Curta é outra novidade, e funcionará dentro da Direção de Gênero Dramaturgia. Raphael Cavalo assumirá como gerente de produção, e José Luiz Villamarim se encarregará da produção de longas para atender às demandas da TV Globo e do Globoplay, além de ser o “guardião” das novelas. Segundo Amauri Soares, diretor dos Estúdios Globo, “a nova estrutura de gestão e criação dos Estúdios Globo trará maior sinergia e eficiência entre os nossos ativos e oportunidades para os talentos da Globo”. Ele também ressaltou que as mudanças trarão novas parcerias com o mercado audiovisual, especialmente nos projetos de filmes.
Larissa Manoela não renova contrato com a Globo para ter liberdade profissional
Larissa Manoela decidiu não renovar seu contrato com a rede Globo para ter a liberdade de escolher os próprios trabalhos. Recentemente, a atriz de “Além da Ilusão” optou por tomar as rédeas da carreira e rompeu vínculo com sua mãe e empresária, Silvana Santos. Não renovar o contrato com a emissora foi um de suas primeiras decisões. A artista tem contrato com a Globo desde 2020, quando teve sua agenda de compromissos prejudicada pela pandemia de coronavírus. Ela também tem uma parceria firmada com a Netflix. Por conta do contrato duplo, Larissa teve dificuldade para conciliar seus projetos e teve que recusar papéis em uma novela e uma série. A atriz precisou se adaptar para dar conta dos compromissos com o streaming. Mudança de planos A Globo, por sua vez, teria implorado para a artista mudar de ideia e renovar seu vínculo, já que ela fez uma ótima estreia na emissora. No entanto, Larissa prefere assumir contratos por obra, assim como acontece com os veteranos da casa. Além disso, a nova empresária tem planos de seguir carreira artística nos cinemas, o que pode ter sido um dos principais motivos para não continuar presa com a emissora. Vale lembrar que Larissa Manoela está em Nova York para as filmagens de “Traição Entre Amigas”, que deve estrear nos cinemas brasileiros em 2024.
Depois do Twitter, Facebook e Instagram também começam a cobrar selo de verificados
Em uma iniciativa similar ao Twitter Blue, lançado recentemente por Elon Musk, o Facebook e Instagram começam na terça-feira (20) a testar o Meta Verified, um pacote de assinaturas que oferece um selo pago de verificação. Este lançamento vem como uma resposta direta à monetização do Twitter. O pacote de assinaturas, que pode ser adquirido por R$ 55 mensais dentro do aplicativo, tanto em dispositivos iOS quanto Android, dá acesso a uma série de benefícios, como verificação de contas com proteção proativa e suporte em inglês. Essa movimentação acontece após testes iniciais bem-sucedidos em países como Austrália, Nova Zelândia, EUA, Reino Unido, Canadá e Índia. Meta Verified versus Twitter Blue Tanto o Meta Verified quanto o Twitter Blue possuem em comum a oferta de funcionalidades exclusivas para seus assinantes. No caso do pacote do Facebook e Instagram, os usuários contam com uso de figurinhas diferenciadas nos Stories e Reels e a possibilidade de apoiar outros criadores de conteúdo. Porém, uma distinção importante entre os dois serviços é que não é possível adquirir uma única assinatura para o Instagram e Facebook; cada plataforma deve ser verificada separadamente. Apesar disso, contas que já possuem o selo de verificação também podem participar do Meta Verified para ter acesso às funcionalidades do programa, sem impacto nos selos gratuitos já existentes. Para aderir ao Meta Verified, os usuários devem acessar a “Central de Contas” nas configurações do aplicativo do Instagram ou Facebook, selecionar “Meta Verified”, configurar o pagamento e tirar uma selfie com seu documento de identidade. A empresa pode solicitar um vídeo-selfie adicional para confirmar a autenticidade. Críticas à iniciativa A decisão de Mark Zuckerberg de cobrar pelo selo de verificação é uma estratégia para tentar gerar lucro adicional para sas empresas, aproveitando a demanda existente e a busca pela autenticidade nas redes sociais. Apesar das funcionalidades oferecidas, o serviço de assinatura vem recebendo críticas nas redes sociais. Assim como ocorreu com o Twitter Blue, usuários de outros países têm contestado a cobrança pelo selo de verificação. A necessidade de assinaturas distintas para o Instagram e o Facebook também tem sido alvo de reclamações. Além disso, a cobrança já levantou discussões sobre a democratização do acesso à verificação.
Premiação do Globo de Ouro tem novos donos
A tradicional cerimônia do Globo de Ouro, que acontece desde 1943, terá uma nova direção a partir de 2024. A Dick Clark Productions (DCP) e Eldridge Industry adquiriram todos os ativos, direitos e propriedades do Globo de Ouro de seus fundadores, a Associação da Imprensa Estrangeira de Hollywood (HFPA), após a entidade mergulhar em polêmicas recentes. “Estamos animados em finalizar esta transação tão aguardada e aprovada pelos membros, e fazer a transição de uma organização liderada pelos membros para uma empresa comercial”, disse Helen Hoehne, ex-presidente da HFPA. Nova Direção Com a transação concluída, a DCP e seus parceiros passam a planejar, realizar e produzir a premiação anual do Globo de Ouro, explorando novas parcerias comerciais para o evento em todo o mundo. A aquisição acontece junto ao fim do contrato de longa data da HFPA com a NBC, principal fonte de renda da entidade, que garantia a exibição televisiva. A 81ª edição do Globo de Ouro está agendada para 7 de janeiro de 2024, embora o novo parceiro de transmissão ainda não tenha sido anunciado. Polêmicas da HFPA O Globo de Ouro passou por um período turbulento recentemente, com inúmeras polêmicas envolvendo a HFPA. Em 2021, após uma reportagem do Los Angeles Times detalhar práticas duvidosas da Associação, a falta de diversidade entre os membros da HFPA veio à tona, gerando protestos em Hollywood e no público em geral. A reportagem também acusou a Associação de receber presentes em troca de indicações ao Globo de Ouro, e juntou-se à denúncias de astros como Scarlett Johansson (“Viúva Negra”) e Brendan Fraser (“A Baleia”), que acusaram membros de HFPA de assédio sexual. As denúncias geraram boicotes generalizados dos estúdios e agências de talento, e como resultado o Globo de Ouro não foi transmitido no ano passado. Desde então, a HFPA vinha buscando se reorganizar para evitar novos boicotes. A entidade adicionou 103 novos votantes, que se somaram aos cerca de 80 anteriormente existentes, e adotou um manual de ética. Mas o fato mais impactante foi ter seu controle adquirido pela empresa de investimentos Eldridge Industries, que também assumiu a propriedade da Dick Clark Productions, a produtora de longa data do evento televisivo. Desse modo, o dono da Eldridge Industries, Todd Boehly, passou a aturar como CEO interino do HFPA desde outubro de 2021. Expectativas para o Futuro Agora a Eldridge e a DCP resolveram dispensar totalmente a HFPA da produção da premiação. E a nova direção promete transformações significativas para a organização. “Nosso objetivo é continuar criando a cerimônia de premiação mais dinâmica na televisão ao vivo vista em todo o mundo”, disse Jay Penske, CEO, presidente e fundador da Penske Media e CEO da DCP. “Temos uma grande equipe para fazer esta marca icônica crescer e cativar novas e existentes audiências para celebrar o melhor da televisão e do cinema”.
Netflix aumenta número de assinantes após bloquear compartilhamento de senhas
A Netflix experimentou um aumento notável nas assinaturas diárias nos Estados Unidos após iniciar sua estratégia contra o compartilhamento de senhas em 23 de maio. Os dados foram divulgados pela empresa de pesquisa Antenna nesta sexta (9/6). A iniciativa da Netflix de monitorar o compartilhamento de senhas de contas busca gerar novas receitas num mercado cada vez mais competitivo e num cenário econômico desafiador. E representa uma mudança drástica para uma plataforma que, anteriormente, incentivava a prática, chegando a postar no Twitter que “Amar é compartilhar uma senha”. A gigante do streaming registrou seus quatro dias de maior aquisição de usuários nos EUA após a implementação da nova política, segundo informações da Antenna. O recente crescimento de assinaturas também superou os níveis vistos durante o início das restrições da pandemia nos EUA, em março e abril de 2020, conforme relatado pela empresa de pesquisa. As novas regras da Netflix Conforme as novas diretrizes, os usuários da Netflix têm a opção de incluir um membro fora de suas casas mediante o pagamento de uma taxa extra de US$ 8 por mês. Ou cortar a cortesia aos amigos, sob a pena de sofrer sanções em sua conta. Muitos protestaram e houve um movimento de cancelamento de assinaturas, mas o número de novas aquisições superou em muito os desistentes, com a plataforma contabilizando quase 100 mil novas assinaturas diárias em 26 e 27 de maio, conforme indicado pela Antenna – que utiliza informações fornecidas por coletores de dados terceirizados que acompanham recibos de compras online, crédito, débito e informações bancárias, sempre com as devidas permissões. Esse desenvolvimento impulsionou as ações da empresa, que subiram aproximadamente 3% nesta sexta-feira.
Priscila Sztejnman encerra exclusividade com a Globo: “Sem monogamia”
Depois de 12 anos, Priscila Sztejnman encerrou seu contrato como autora e atriz exclusiva da TV Globo na quinta-feira (1/5). A decisão não afetará a novela “Vai na Fé”, onde a atriz interpreta Helena. No Instagram, a autora contou detalhes sobre o fim do contrato. “Vim dividir com vocês que eu encerro um ciclo e me preparo para os novos que virão. Depois de 12 anos trabalhando como autora exclusiva da Rede Globo, mudamos o nosso formato de parceria. Agora nosso relacionamento é aberto!”, brincou. “Tivemos uma jornada linda! Agradeço imensamente por todo o crescimento que tive como profissional e ser humano na casa e também por todas as aventuras, aprendizados, afetos, amizades e equipes talentosas que tive a honra de estar junto.” Priscila acrescentou que está pronta para mergulhar em novas relações contratuais. “Agora sem monogamia, vou para o poliamor no audiovisual que só cresce e gera tantos empregos! Me sinto pronta, curiosa e madura. Cheia de ideias pra tirar da cabeça e realizar no mundo! Sempre a serviço da arte! Aproveito para agradecer todos que torcem e acompanham o meu trabalho. Ainda teremos muitas histórias boas para contar️”, afirmou. Ainda na publicação, a autora agradeceu pelo incentivo que recebeu durante sua trajetória. “Obrigada em especial a Rosane Svartman que me pescou da faculdade de cinema, da turma da Clelia Bessa quando eu tinha 22 anos e me selecionou pro meu primeiro trabalho remunerado como autora. Lembro que de manhã eu estudava, de tarde trabalhava e de noite escrevia a minha monografia”, ela recordou. “E serei eternamente grata a Monica Albuquerque que confiou em me promover a autora titular depois que apresentei minhas ideias originais. Ela sempre me incentivou mesmo sabendo os desafios que me aguardavam como líder das equipes que trabalhei. Tenho seu primeiro e-mail de aprovação impresso na minha gaveta até hoje. Que venham os novos desafios! Olá, mercado!”, finalizou Priscila Sztejnman. Ver essa foto no Instagram Uma publicação compartilhada por Priscila Sztejnman (@priscilasztejnman)
Taylor Swift ultrapassa Madonna e vira 2ª cantora mais rica do mundo. Rihanna é a 1ª
Taylor Swift se destacou na lista das 100 mulheres mais ricas do mundo divulgada pela revista “Forbes” nesta quinta-feira (1). A cantora surpreendeu e alcançou o 2ª lugar no ranking das artistas musicais, com impressionantes US$ 740 milhões. Com um aumento de US$ 150 milhões desde o balanço do ano passado, Taylor ultrapassou Madonna e seu patrimônio de US$ 580 milhões. Entre o ranking geral, que engloba mulheres de diversas áreas, a intérprete do hit “Bejewed” chegou a 34ª posição entre as mais ricas do mundo. No ano passado, Taylor havia ocupado a 48ª posição, com uma fortuna avaliada em US$ 570 milhões. Além de suas vendas de discos e turnês lucrativas, a artista também possui parcerias e acordos de patrocínio que impulsionam sua fortuna. Seu impacto no mercado musical também tem sido reforçado pela sua turnê atual. De acordo com a Forbes, a “The Eras Tour” pode se tornar a turnê mais lucrativa da história. Iniciada em março deste ano, com apresentações nos Estados Unidos, a turnê ainda deve anunciar datas internacionais – inclusive no Brasil. Com isso, o valor arrecadado pode alcançar o marco de US$ 1,5 bilhão. Embora o montante chame atenção, Taylor ainda fica abaixo da cantora e empresária Rihanna, que lidera a lista com impressionantes US$ 1,4 bilhão. Além da longa carreira na música, Rihanna tem se dedicado ao mercado da moda e beleza. De acordo com uma pesquisa divulgada pela Cosmetify, em março, sua marca de cosméticos, Fenty Beauty, tem uma receita anual de U$ 582 milhões. Já o 4º lugar é ocupado por Beyoncé, que ultrapassou a cantora canadense Celine Dion. Com quase 30 anos de carreira, Beyoncé atingiu um patrimônio de US 540 milhões. No início do ano, ela ainda bateu o recorde no Grammy e se tornou a artista com mais prêmios de todos os tempos, juntando 32 estatuetas. De quebra, comprou há poucas semanas, com o marido Jay-Z, a mansão mais cara da história da Califórnia, com valor estipulado em US$ 200 milhões. Outras mulheres notáveis no entretenimento que fazem parte da lista das mulheres mais ricas da Forbes incluem a apresentadora e dona do canal OWN Oprah Winfrey, as socialites Kim Kardashian e Kylie Jenner, a atriz e produtora Reese Witherspoon, a tenista Serena Williams e a produtora e roteirista Shonda Rhimes. Confira o ranking com as cantoras mais ricas do mundo. 1 Rihanna – US$ 1,4 bilhão 2 Taylor Swift – US$ 740 milhões 3 Madonna – US$ 580 milhões 4 Beyoncé – US 540 milhões 5 Celine Dion – US$ 480 milhões 6 Dolly Parton – US$ 440 milhões 7 Barbra Streisand – US$ 430 milhões
Usuários da Netflix cancelam assinaturas e denunciam novas cobranças ao Procon
Os usuários ficaram furiosos com a decisão da Netflix, que passou a cobrar taxas extras pelo compartilhamento de senhas. Nas redes sociais, os assinantes publicaram reclamações e até ameaçaram deletar seus perfis. No Twitter, a hashtag “Cancelei” entrou para os assuntos mais comentados nesta quarta-feira (24/5). Dentre as postagens, os internautas afirmam ter acionado o Código do Consumidor e registrado reclamações no Programa de Proteção e Defesa do Consumidor (Procon). “A Netflix anunciou ontem que vai cobrar um adicional de R$ 12,90 por mês de usuários que compartilham suas senhas da plataforma com outras pessoas fora de sua residência. Mas a cobrança não pode ser feita porque é abusiva. Por isso, registrei uma reclamação no Procon Recife”, afirmou um usuário. Na mesma postagem, o internauta compartilhou a reclamação aberta no Procon, na qual disse que a cobrança “desconsidera o Código Civil brasileiro (art. 70 e art. 71) e o Código de Defesa do Consumidor (art. 51)”. Ele ainda ressaltou que a taxa é “manifestamente excessiva, conforme o art. 39 do Código de Defesa do Consumidor)”. Além da hashtag, o termo “R$ 12,90” disparou na rede social após reclamações sobre a taxa considerada abusiva. Os internautas apontaram que a nova cobrança pode ser denunciada por “venda casada”, quando a compra de um produto ou serviço é condicionada pela aquisição de outro. “Cancelei o plano da Netflix que tive desde 2016. Eu só assinava por conta da minha família (que mora a cerca de 100 km de distância). Meus sobrinhos adoram ver desenhos, mas fica impossível pagar isso. O Brasil é o segundo país com maior número de assinantes e espero que percam tudo”, afirmou um perfil. Por conta da repercussão, o Procon-SP notificou a empresa para prestar esclarecimentos aos assinantes. Segundo o órgão, a Netflix precisa explicar se está adotando um novo critério de cobrança e como funcionará este eventual sistema. A notificação também pretende analisar eventuais infrações. Em nota, o Procon-SP pediu que os usuários notificados pela Netflix registrem queixas formais no site, caso entendam que a cobrança seja irregular e indevida. “Somente com a comprovação das mudanças e a formalização das reclamações será possível avaliar se a nova forma de cobrança pelo acesso ou a tecnologia utilizada para controle têm amparo legal no Código de Defesa do Consumidor”, explicou Rodrigo Tritapepe, diretor de Atendimento e Orientação do Procon-SP. A Netflix anunciou ontem que vai cobrar um adicional de R$ 12,90 por mês de usuários que compartilham suas senhas da plataforma com outras pessoas fora de sua residência. Mas a cobrança não pode ser feita pq é abusivia. Por isso, registrei uma reclamação no Procon Recife. pic.twitter.com/049YNeIDpW — Marcelo Aprígio (@marceloaprigio_) May 24, 2023 Já que a @NetflixBrasil quer lucrar ainda mais em uma venda pela qual já lucra mais do que devia, quero entender o que de fato estamos comprando com essa cobrança SURREAL de R$12,90 por perfil. Acionando o @proconspoficial pra entender o por quê de esta conta sair tão CARA. pic.twitter.com/uOy6x6sYrv — DIAMANTE (@diamantedetona) May 23, 2023 Netflix cobrando taxa extra de R$12,90 por compartilhamento de senha Eu automaticamente: pic.twitter.com/ZeCmqkvl1G — Alber Junior (@AlbeJuniior) May 24, 2023 Vou pagar R$12,90 adicional sim kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk IPTV NA VEIA 🥰😍❤️ https://t.co/mSiddyyJn5 pic.twitter.com/Cmu5wqpL5P — Papos (@paposfut) May 24, 2023 Vou pagar R$12,90 adicional sim kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk IPTV NA VEIA 🥰😍❤️ https://t.co/mSiddyyJn5 pic.twitter.com/Cmu5wqpL5P — Papos (@paposfut) May 24, 2023 Sobre essa treta da Netflix cobrar R$12,90, tao achando q aqui e mangue é? pic.twitter.com/7tMsXZnSB8 — enzinhoshow (@enzocrescido) May 24, 2023 Pedi divórcio. Cancelei. Não pago 12,90 se já pago 40 por mês. https://t.co/pRNVNzfhFk — Fabiana Murray (@fabianamurray) May 24, 2023 cancelei o plano da @netflix que tive desde 2016, eu só assinava por conta da minha família (que mora cerca de 100km de distância) meus sobrinhos adoram ver desenhos mas fica impossível pagar isso, o brasil é o segundo país com maior número de assinantes e espero que percam tudo pic.twitter.com/pDBMxL6w5z — gi (@tricalleri) May 24, 2023 Eu cancelei pq além de ser a mais cara é a que eu menos vejo, praticamente nunca, e tô junto com a galera em todo tipo de luta que for contra essa capitalismo idiota que vivemos. https://t.co/23ptaqtAuj — Aquele que estala as pessoa 🤬🌚🚩🏳️🌈 (@V1niciusNunes) May 24, 2023 Sou assinante da @NetflixBrasil a mais de 10 anos. Nunca cancelei minha assinatura desde lá, mas hoje após o anúncio das medidas novas estou cancelando e incentivo todo mundo a fazer o mesmo após essa cobrança extra 12,90 @Netflix_BR pic.twitter.com/wjn5JBT75T — Argeu (@argeualcantara) May 23, 2023 cancelei a netflix e ela jurou que vai ter próxima vez kkkkkkkkk pic.twitter.com/BjRBvQOohz — . (@xpogueslife) May 24, 2023
