Game of Thrones rendeu bilhões em propaganda gratuita ao Starbucks
O copo de café que apareceu em uma cena de “Game of Thrones” rendeu US$ 2,3 bilhões em propaganda gratuita para a rede Starbucks, mencionada várias vezes em piadas e brincadeiras durante a repercussão do caso. A estimativa bilionária foi feita por Stacy Jones, CEO da empresa de marketing Hollywood Branded. Em entrevista ao site CNBC, ela citou os resultados apurados pelo serviço Critical Mention, que registrou mais de 10 mil menções ao Starbucks e a “Game of Thrones” ao redor do mundo. “Essa é uma oportunidade única para o Starbucks”, disse ela. “Mas isso é só a ponta do iceberg, porque o boca a boca não está sendo monitorado”. Paralelamente, a plataforma Talkwater registrou mais de 193 mil menções às palavras Starbucks e “Game of Thrones” (ou variações) em redes sociais, sites de notícia, blogs e fóruns. O copo de café em questão foi visto no episódio “The Last of the Starks”, exibido no último domingo (5/5), em uma cena na qual Daenerys observa Jon Snow de longe, no salão de Winterfell. O objeto não voador identificado foi alvo de piadas em todos os “late shows” americanos. E, como se não bastasse, o ator Liam Cunningham, intérprete de Davos Seaworth em “Game of Thrones”, levou um copo equivalente de presente para o apresentador Conan O’Brian ao ser entrevistado na noite de terça (7/8). A HBO, porém, já apagou o copo do episódio, disponibilizando uma versão descafeinada em sua plataforma de streaming HBO Go.
Fã brasileira encontra Trono de Ferro de Game of Thrones no Ceará
A HBO espalhou seis Tronos de Ferro pelo mundo, como parte de uma ação para promover a 8ª e última temporada de “Game of Thrones”. E um deles foi encontrado em Beberibe, no Ceará. A descoberta foi feita no último domingo (24/3) e confirmada pelo perfil oficial do canal no Twitter. O trono cearense representava a região de Valyria na série e foi o quarto dos seis tronos encontrados na campanha, que promove uma espécie de caçada ao tesouro, com pistas deixadas no site e nas redes sociais da HBO. Confira abaixo a imagem da “rainha de Valyria” Claricia Amaro, que descobriu o trono na Praia das Fontes e também os vídeos em 360 graus com as pistas da sua localização. Os outros três tronos descobertos pelos fãs estavam na floresta de Puzzlewood, no Reino Unido, na região nevada de Björkliden, na Suécia, e em um castelo na Espanha. Ajoelhe-se perante a Rainha de Valyria. #PeloTrono #TronodeValyria #ForTheThrone #ThroneofValyria https://t.co/Ya5kZq9aDL pic.twitter.com/PTusf80MHS — HBO Brasil (@HBO_Brasil) March 24, 2019
Claudia Leitte e Mônica viram garotas-propaganda da Capitã Marvel no Brasil
Não, a cantora Claudia Leitte não é leitora de quadrinhos nem se inspirou num filme inédito para aparecer como Capitã Marvel no Carnaval de Salvador. Ela é apenas garota-propaganda da Disney. O estúdio fechou parcerias (leia-se “pagou”) diferenciadas para promover o filme no Brasil. Além de subir no trio elétrico como uma Capitã Marvel grávida – a cantora espera um bebê – , Claudia Leitte também está promovendo o lançamento em suas redes sociais. E nem foi a única brasileira famosa a entrar no uniforme azul, vermelho e amarelo. Até a Mônica ficou loira – aquela que é dentuça (ai, o coelho não!) – e superpoderosa num crossover de quadrinhos, ilustrando uma arte do filme. Veja abaixo. Além disso, a Disney se juntou ao Instituto Luisa Mell na campanha “Goose o Gato”, para promover o filme de forma “beneficente”. Goose é o gato de Carol Danvers, a Capitã Marvel, e a campanha pede que o público compartilhe fotos que demonstrem sua relação de amor com os gatos no Instagram, usando a hashtag #GooseOGato. A cada foto publicada, a Disney doará R$1,00 para o Instituto, que atua principalmente no resgate de animais feridos ou em situação de risco. A campanha terá fim quando a marca de R$ 50 mil em doação for atingida. Esse investimento visa popularizar no Brasil a heroína da Marvel, que não é exatamente uma Mulher-Maravilha. O filme da “Capitã Marvel” estreia nos cinemas brasileiros na próxima quinta, dia 7 de março, um dia antes do lançamento nos Estados Unidos.
Veja 20 comerciais hollywoodianos do Super Bowl, com referências de Game of Thones a Caça-Fantasmas
De Drogon e Montanha de “Game of Thrones” ao Geleia de “Os Caça-Fantasmas”, passando pelo Coyote, “Free Willy”, Batman, “Supermáquina”, Bumblebee, os Flintstones e até Andy Warhol, o intervalo do Super Bowl reuniu diversas celebridades do cinema e da TV. E atores também. Harrison Ford, Zoe Kravitz, Christina Applegate, Luke Wilson, Jason Bateman, Steve Carell, Michael C. Hall, Kristin Chenoweth, Sarah Jessica Parker, Jeff Bridges, Adam Scott, Forest Whitaker e até Tom Hanks em autorreferência – o ator de “The Post” narrou propaganda do jornal The Washington Post – , entre outros. Confira abaixo os 20 comerciais mais divertidos, os mais cinematográficos e os mais estrelados da final do campeonato de futebol americano. Todos foram exibidos na noite de domingo (3/2), no espaço publicitário mais caro da TV americana.
Carrie Bradshaw encontra o Dude para tomar cerveja em comercial
Dois personagens com absolutamente nada em comum se encontraram pela primeira vez para beber cerveja. Não é o começo de uma piada, mas o resumo do novo comercial americano da cerveja Stella Artois, que desvenda um mistério publicitário que vinha alimentando a imaginação de cinéfilos e fãs de séries clássicas. O vídeo mostra Carrie Bradshaw, a personagem encarnada por Sarah Jessica Parker na série “Sex and the City”, e o Dude, imortalizado por Jeff Bridges no cultuado “O Grande Lebowski”, saírem dos anos 1990 para um encontro casual num restaurante. Ambos os intérpretes tinham soltado teasers sobre o retorno aos papéis, mas ninguém supôs que seria para o mesmo projeto. A ideia do comercial é tentar convencer o público a pedir Stella em vez da bebida de sempre. Assim, ambos causam alvoroço no restaurante ao optar por cerveja, em vez de seus drinques tradicionais. Mas se Carrie troca seu cosmopolitan pela Stella, ao menos mantém a pronúncia francesa do nome da marca. Já o Dude suspende seu white russian para pedir Artois como os brasileiros. Vale lembrar que até 007 já trocou seu martini clássico por uma cerveja em comerciais. Mas foi de outra marca, de pronúncia mais fácil. O comercial da Stella Artois vai ao ar durante o Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano, que costuma render a maior audiência televisiva anual dos Estados Unidos e, por isso, vira alvo de grande investimento publicitário. O Super Bowl acontece em 3 de fevereiro, mas já é possível ver a propaganda no YouTube. Ou imediatamente abaixo.
Jeff Bridges vai retomar personagem de O Grande Lebowski no Super Bowl
Jeff Bridges vai voltar ao papel de The Dude, seu personagem clássico de “O Grande Lebowski” (1998). O próprio ator compartilhou um teaser, em suas redes sociais, assumindo novamente o visual inconfundível do personagem, sem dar maiores detalhes. “Não dá para viver no passado, cara. Fiquem ligados”, escreveu apenas. Mas o projeto não é uma continuação da comédia dos irmãos Joel e Ethan Coen. O pequeno vídeo, que pode ser visto abaixo, não dá nem tempo para criar suspense, ao terminar com a revelação de uma data: o dia do Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano, que costuma render a maior audiência televisiva anual dos Estados Unidos e, por isso, vira alvo de grande investimento publicitário. The Dude deve ressurgir numa propaganda criada para o intervalo do Super Bowl, em 3 de fevereiro. A marca responsável pelo revival ainda não foi revelada. Curiosamente, uma espécie de continuação de “O Grande Lebowski” foi filmada por John Turturro no ano passado. Intitulado “Going Places”, o longa é centrado no personagem do ator no filme dos Coen, o jogador de boliche Jesus Quintana, e ainda não tem previsão de estreia. Can’t be living in the past, man. Stay tuned. pic.twitter.com/zL2CLYhGAM — Jeff Bridges (@TheJeffBridges) January 24, 2019
Gloria Pires vence processo de R$ 1 milhão por uso de sua imagem em propagandas da internet
A atriz Gloria Pires deverá receber uma indenização no valor de R$ 1.161.589,65 da empresa Nutralogistic, após vencer na Justiça um processo por danos morais e materiais contra a empresa, que usou sua imagem em campanhas no Facebook e em sites de beleza sem sua autorização. A sentença foi proferida pela juíza Maria Cristina Slaibi, da 3ª Vara Cível do Rio. Em sua determinação, a juíza argumentou que, ao atrelar a imagem de Gloria, aos produtos, a empresa induz o consumidor e fãs a comprarem os produtos, uma vez que eles acreditariam que Gloria faz uso destes cosméticos. Em março de 2018, a Nutralogistic já tinha sido condenada a indenizar a atriz em R$ 40 mil por danos morais. O valor atualizado do processo, de 2012, chegou a R$ 80 mil, e a empresa ainda teria que pagar o dano material, que foi agora calculado com parâmetro pelo que a atriz receberia em contratos de produtos, caso houvesse autorizado a veiculação de sua imagem em material publicitário, acrescido de juros e correção monetária. A empresa de cosméticos divulgava fotos sem autorização da atriz para vender um creme contra rugas na internet. No processo consta que “explorar comercialmente a imagem de uma das maiores atrizes do Brasil sem a devida autorização infringe conceitos básicos de boa-fé correção e probidade configurando ainda o uso de ‘carona’ no prestígio e boa fama construídos ao longo de muitos e muitos anos pela atriz Gloria Pires”. A empresa ainda pode recorrer ou tentar um acordo.
Rouge “volta” em clipe visto por mais de 1,3 milhão, que no fundo é um comercial de aplicativo
O grupo feminino Rouge voltou, como diz a letra de “Dona da Minha Vida”. E o público notou. O clipe da música foi visto mais de 1,3 milhão de vezes em dois dias. O vídeo começa no “teto de São Paulo”, num heliporto acima dos prédios (“voltei, desta vez eu vou por cima…”), onde o quinteto executa sua coreografia de Destiny’s Child e solta um corinho vocal de “hino de Copa do Mundo”. E termina no asfalto, numa marcha empoderada pelas ruas. O terceiro vídeo lançado desde o retorno do grupo em 2017, após “Bailando” e “Confia em Mim”, é um clipe com historinha. E não chega nem a ser subliminar. Está na cara. Em close. A marcha “leva” a um comercial de aplicativo de táxi. Sintoma dos tempos, “Dona da Minha Vida” é mais um comercial de produto que não tem nada a ver com a música. A tendência do product placement deixou de ser sutil para se tornar invasiva. E mesmo assim não há nada que alerte se tratar de inserção paga. Isto coloca em cheque a autenticidade de cada manifestação. Veja-se, por exemplo, que o Rouge foi comemorar o sucesso do clipe nas redes sociais dizendo estar “levando uma mensagem de paz, esperança, amor, respeito e liberdade!”. Poderia ser só um clichê. Mas, nesse mundo patrocinado, quem duvida que não seja outra publicidade – de um certo instituto de auto-ajuda, que tem o mesmíssimo slogan?
Netflix começa a testar publicidade em sua programação
A Netflix começou a testar a inserção de publicidade em sua programação, a princípio como uma nova forma de promover seu próprio conteúdo para os assinantes. O teste se tornou conhecido quando algumas pessoas passaram a reclamar no Twitter e no Reddit ao ver vídeos promocionais entre episódios de séries. Questionada pelo site TechCrunch, a empresa não só confirmou o fato como adiantou que estuda estender as propagandas para todos os usuários de seu serviço. Durante a fase de testes, os vídeos estão sendo exibidos em tela cheia entre um episódio e outro de conteúdo, e personalizados com base no que o usuário costuma assistir na plataforma, com o objetivo de oferecer recomendações de seu catálogo. Mas alguns usuários relatam que não é possível pular os anúncios, apesar da inclusão de um botão para isso, disponibilizado com um contador de tempo ao estilo das publicidades do YouTube. Os testes estão sendo realizados com uma pequena porcentagem dos usuários globais da Netflix e, por enquanto, não há previsão para o recurso ser adotado para todos. Nada impede que, no futuro, em vez de anunciar produtos de seu catálogo, a plataforma também passe a vender anúncios nesse espaço.
Propaganda em que Natalie Portman “passa no vestibular” em Minas vira meme na internet
Natalie Portman virou meme sem querer. Além de atriz vencedora do Oscar, a estrela é formada em psicologia na prestigiada universidade de Harvard além de ter cursos da Universidade Hebraica e artigos científicos publicados, mas, ao menos em uma peça publicitária, ela teria também passado no vestibular de medicina veterinária em Patos de Minas (MG), após frequentar aulas no Colégio Da Vinci. O detalhe é que ela não passou sozinha. A atriz Emma Roberts, outra aluna do Da Vinci, também se bem no vestibular, passando em Agronomia. Que colégio bom! A propaganda viralizou na internet nesta segunda-feira (23/1), destacando principalmente a imagem de Natalie Portman com a cabeça raspada e a cara pintada com a abreviatura do curso que a teria aprovado, pulando de alegria. Na verdade, trata-se de uma imagem da época do filme “V de Vingança”, que recebeu intervenção para transformar a personagem da atriz numa “bixete” brasileira. Ela realmente raspou o cabelo para o filme, lançado 13 anos atrás. Procurado pela imprensa, o Colégio Da Vinci afirmou preferir não se pronunciar sobre o assunto para ele seja encerrado “da maneira mais discreta possível”. Segundo a instituição, a campanha teria sido encerrada na semana passada. Mas, como se sabe, a internet não esquece. E adora um meme. Veja abaixo algumas das piadas criadas por conta da publicidade. Será que as estrelas vão cobrar quando descobrir o uso não autorizado da sua imagem? Parabéns a Natalie Portman por ter passado no vestibular em Veterinária no Brasil pic.twitter.com/twd4O40blI — bátima (@batmangypsy) 23 de julho de 2018 dos mesmos diretores de V de vingança vem aí a aguardada sequência V de veterinária — Eduardo (@eueduramos) 23 de julho de 2018 Parabéns pra Natalie Portman pela conquista! ..(E um puxão de orelha nos responsáveis pela arte ?)..#vestibular #natalieportman #photoshop #fail #publicidade https://t.co/lORqzacLLH pic.twitter.com/oEjBEMzPCw — José Telmo (@JoseTelmo) 23 de julho de 2018 Em "Aniquilação" ela já mostrava sua vocação para veterinária….parabéns Natalie Portman….rsrs pic.twitter.com/SClCtTj3H4 — Marcio A. Luciano (@Marcioalex80) 23 de julho de 2018 Emma Roberts tbem, passou em Agro pic.twitter.com/XsXKmn3AYb — Prix Araujo (@Prixike) 23 de julho de 2018 EU TO MORRENDOOOOO KKKKKKKKesses estagiários de publicidade e design foram longe demais https://t.co/2d2u9Vyipf — josé ⭐ (@MdxDavid) 23 de julho de 2018
Gal Gadot, Danai Gurira e Ariana Grande estrelam nova campanha da Reebok
A Reebok lançou uma campanha publicitária para sua nova coleção esportiva inspirada no empoderamento feminino. E escolheu algumas das estrelas mais quentes do momento, além de esportistas e empresárias, como modelos das peças, em vídeos que destacam palavras de afirmação da capacidade das mulheres, sob o slogan Be More Human. As atrizes incluem Gal Gadot (a Mulher-Maravilha), Danai Gurira (de “Pantera Negra” e “The Walking Dead”), Nathalie Emmanuel (de “Velozes e Furiosos 8” e “Game of Thrones”) e a cantora Ariana Grande (das séries “Sam & Cat” e “Scream Queens”), que se juntam à top model Gigi Hadid (série “Silent Witness”) como principais garotas-propagandas da coleção. Mas na página oficial da Reebok no YouTube também é possível encontrar depoimentos de mulheres literalmente mais fortes, como as atletas Katrin Davidsdottir e Shannon Kim Wagner. Para celebrar ainda mais mulheres líderes e ativistas, a Reebok também fez uma parceria com a Movemeant Foundation e a Women’s Strength Coalition para apoiar as organizações voltadas para o empoderamento feminino. Veja os vídeos e os pôsteres das estrelas hollywoodianas da campanha.
Lendas do basquete americano largam a aposentadoria no trailer legendado da comédia Tio Drew
A Paris Filmes divulgou o pôster nacional e o trailer legendado de “Tio Drew” (Uncle Drew), comédia que reúne velhos e novos ídolos da NBA, a liga de basquete dos Estados Unidos. No filme, Kyrie Irving, que joga no Boston Celtics, aparece disfarçado como um velhinho – repetindo o que Martin Lawrence fez com a “Vovó… Zona” em 2000. Apesar da septuagenário, ele ainda arrasa no basquete. E se torna a última esperança de Dax (Lil Rel Howery, de “Corra!”), um homem apaixonado por basquete que investiu dinheiro em um time amador e faz de tudo para que o grupo consiga ganhar o torneio local, embora nunca tenha conseguido superar o time de seu maior rival (interpretado por Nick Kroll, de “A Casa Caiu: Um Cassino na Vizinhança”). O Tio Drew topa entrar no time do rapaz, desde que possa jogar com seus velhos parceiros. E por velhos, entenda-se astros já aposentados do basquete, como Shaquille O’Neal e Reggie Miller, envelhecidos ainda mais pela maquiagem da produção. Por curiosidade, esta premissa é baseada numa campanha comercial da Pepsi-Cola, que lançou o personagem Tio Drew em 2012. E como se sabe que beber refrigerante não faz bem à saúde, pode até servir de alerta não intencional, ao mostrar que um atleta como Irving vira velho da noite pro dia após abusar de Pepsi-Cola. Mas os gênios do marketing não devem ter pensado nisso quando investiram nessa produção. A direção é de Charles Stone (de “O Rei do Jogo”), o roteiro de Jay Longino (de “Fora do Rumo”) e o elenco ainda destaca Tiffany Haddish (“Viagem das Garotas”) e J.B. Smoove (série “Curb Your Enthusiasm”). A peça publicitária expandida estreia em 19 de julho no Brasil, três semanas após seu lançamento nos Estados Unidos.
