Netflix começa a testar publicidade em sua programação
A Netflix começou a testar a inserção de publicidade em sua programação, a princípio como uma nova forma de promover seu próprio conteúdo para os assinantes. O teste se tornou conhecido quando algumas pessoas passaram a reclamar no Twitter e no Reddit ao ver vídeos promocionais entre episódios de séries. Questionada pelo site TechCrunch, a empresa não só confirmou o fato como adiantou que estuda estender as propagandas para todos os usuários de seu serviço. Durante a fase de testes, os vídeos estão sendo exibidos em tela cheia entre um episódio e outro de conteúdo, e personalizados com base no que o usuário costuma assistir na plataforma, com o objetivo de oferecer recomendações de seu catálogo. Mas alguns usuários relatam que não é possível pular os anúncios, apesar da inclusão de um botão para isso, disponibilizado com um contador de tempo ao estilo das publicidades do YouTube. Os testes estão sendo realizados com uma pequena porcentagem dos usuários globais da Netflix e, por enquanto, não há previsão para o recurso ser adotado para todos. Nada impede que, no futuro, em vez de anunciar produtos de seu catálogo, a plataforma também passe a vender anúncios nesse espaço.
Propaganda em que Natalie Portman “passa no vestibular” em Minas vira meme na internet
Natalie Portman virou meme sem querer. Além de atriz vencedora do Oscar, a estrela é formada em psicologia na prestigiada universidade de Harvard além de ter cursos da Universidade Hebraica e artigos científicos publicados, mas, ao menos em uma peça publicitária, ela teria também passado no vestibular de medicina veterinária em Patos de Minas (MG), após frequentar aulas no Colégio Da Vinci. O detalhe é que ela não passou sozinha. A atriz Emma Roberts, outra aluna do Da Vinci, também se bem no vestibular, passando em Agronomia. Que colégio bom! A propaganda viralizou na internet nesta segunda-feira (23/1), destacando principalmente a imagem de Natalie Portman com a cabeça raspada e a cara pintada com a abreviatura do curso que a teria aprovado, pulando de alegria. Na verdade, trata-se de uma imagem da época do filme “V de Vingança”, que recebeu intervenção para transformar a personagem da atriz numa “bixete” brasileira. Ela realmente raspou o cabelo para o filme, lançado 13 anos atrás. Procurado pela imprensa, o Colégio Da Vinci afirmou preferir não se pronunciar sobre o assunto para ele seja encerrado “da maneira mais discreta possível”. Segundo a instituição, a campanha teria sido encerrada na semana passada. Mas, como se sabe, a internet não esquece. E adora um meme. Veja abaixo algumas das piadas criadas por conta da publicidade. Será que as estrelas vão cobrar quando descobrir o uso não autorizado da sua imagem? Parabéns a Natalie Portman por ter passado no vestibular em Veterinária no Brasil pic.twitter.com/twd4O40blI — bátima (@batmangypsy) 23 de julho de 2018 dos mesmos diretores de V de vingança vem aí a aguardada sequência V de veterinária — Eduardo (@eueduramos) 23 de julho de 2018 Parabéns pra Natalie Portman pela conquista! ..(E um puxão de orelha nos responsáveis pela arte ?)..#vestibular #natalieportman #photoshop #fail #publicidade https://t.co/lORqzacLLH pic.twitter.com/oEjBEMzPCw — José Telmo (@JoseTelmo) 23 de julho de 2018 Em "Aniquilação" ela já mostrava sua vocação para veterinária….parabéns Natalie Portman….rsrs pic.twitter.com/SClCtTj3H4 — Marcio A. Luciano (@Marcioalex80) 23 de julho de 2018 Emma Roberts tbem, passou em Agro pic.twitter.com/XsXKmn3AYb — Prix Araujo (@Prixike) 23 de julho de 2018 EU TO MORRENDOOOOO KKKKKKKKesses estagiários de publicidade e design foram longe demais https://t.co/2d2u9Vyipf — josé ⭐ (@MdxDavid) 23 de julho de 2018
Gal Gadot, Danai Gurira e Ariana Grande estrelam nova campanha da Reebok
A Reebok lançou uma campanha publicitária para sua nova coleção esportiva inspirada no empoderamento feminino. E escolheu algumas das estrelas mais quentes do momento, além de esportistas e empresárias, como modelos das peças, em vídeos que destacam palavras de afirmação da capacidade das mulheres, sob o slogan Be More Human. As atrizes incluem Gal Gadot (a Mulher-Maravilha), Danai Gurira (de “Pantera Negra” e “The Walking Dead”), Nathalie Emmanuel (de “Velozes e Furiosos 8” e “Game of Thrones”) e a cantora Ariana Grande (das séries “Sam & Cat” e “Scream Queens”), que se juntam à top model Gigi Hadid (série “Silent Witness”) como principais garotas-propagandas da coleção. Mas na página oficial da Reebok no YouTube também é possível encontrar depoimentos de mulheres literalmente mais fortes, como as atletas Katrin Davidsdottir e Shannon Kim Wagner. Para celebrar ainda mais mulheres líderes e ativistas, a Reebok também fez uma parceria com a Movemeant Foundation e a Women’s Strength Coalition para apoiar as organizações voltadas para o empoderamento feminino. Veja os vídeos e os pôsteres das estrelas hollywoodianas da campanha.
Lendas do basquete americano largam a aposentadoria no trailer legendado da comédia Tio Drew
A Paris Filmes divulgou o pôster nacional e o trailer legendado de “Tio Drew” (Uncle Drew), comédia que reúne velhos e novos ídolos da NBA, a liga de basquete dos Estados Unidos. No filme, Kyrie Irving, que joga no Boston Celtics, aparece disfarçado como um velhinho – repetindo o que Martin Lawrence fez com a “Vovó… Zona” em 2000. Apesar da septuagenário, ele ainda arrasa no basquete. E se torna a última esperança de Dax (Lil Rel Howery, de “Corra!”), um homem apaixonado por basquete que investiu dinheiro em um time amador e faz de tudo para que o grupo consiga ganhar o torneio local, embora nunca tenha conseguido superar o time de seu maior rival (interpretado por Nick Kroll, de “A Casa Caiu: Um Cassino na Vizinhança”). O Tio Drew topa entrar no time do rapaz, desde que possa jogar com seus velhos parceiros. E por velhos, entenda-se astros já aposentados do basquete, como Shaquille O’Neal e Reggie Miller, envelhecidos ainda mais pela maquiagem da produção. Por curiosidade, esta premissa é baseada numa campanha comercial da Pepsi-Cola, que lançou o personagem Tio Drew em 2012. E como se sabe que beber refrigerante não faz bem à saúde, pode até servir de alerta não intencional, ao mostrar que um atleta como Irving vira velho da noite pro dia após abusar de Pepsi-Cola. Mas os gênios do marketing não devem ter pensado nisso quando investiram nessa produção. A direção é de Charles Stone (de “O Rei do Jogo”), o roteiro de Jay Longino (de “Fora do Rumo”) e o elenco ainda destaca Tiffany Haddish (“Viagem das Garotas”) e J.B. Smoove (série “Curb Your Enthusiasm”). A peça publicitária expandida estreia em 19 de julho no Brasil, três semanas após seu lançamento nos Estados Unidos.
Obsessão dos brasileiros com astro de Todo Mundo Odeia o Chris vira comercial do McDonald’s
A rede de lanchonetas McDonald’s se inspirou na obsessão dos fãs brasileiros com o protagonista da série “Todo Mundo Odeia o Chris” (Everybody Hates Chris) para escalar o ator Tyler James Williams como garoto-propaganda de sua nova campanha no país. O vídeo divulgado nas redes sociais traz o protagonista da série, produzida entre 2005 e 2009, abordando a fixação dos brasileiros com os bordões do programa, que contava uma versão exagerada da infância do comediante Chris Rock. O problema do ator com os fãs nacionais é que as inúmeras reprises da atração na TV aberta do Brasil congelaram a percepção do público de que se trata de um programa antigo, e que ele há muito deixou o personagem para trás. Por isso, a menção contínua da série em qualquer post de Williams nas redes sociais levou o ator a comparar a repetição dos comentários dos brasileiros com assédio. Em 2016, Tyler chegou a admitir ter medo dessa parcela dos fãs, e que já tinha desistido de tentar explicar que a série estava fora do ar há quase uma década, tendo entregado seu Instagram aos brasileiros de vez. O comercial começa discutindo exatamente esta questão. “Não importa a parada que eu poste, vocês estão sempre lá comentando as mesmas coisas de novo e de novo, e de novo, e de novo, e de novo, e de novo”, brinca no vídeo o ator, cuja aparência de jovem de 25 anos deveria servir de pista para os fãs que o tempo passou. Na campanha do McDonald’s, ele é dublado pelo dublador oficial da série no Brasil, Philippe Maia, e o vídeo ainda encerra com uma chuva de comentários brasileiros, como sempre acontece a cada reclamação dele nas redes sociais. Ao menos, agora, ele está ganhando dinheiro com isso, para anunciar outro tipo de repetição: o refil do McDonald’s. Confira abaixo. Já que #TodoMundoAmaRefil, a galera não precisa mais ficar repetindo comentários pro @TylerJamesWill ? Agora tem refil no McDonald’s! Venha descobrir essa novidade de novo e de novo. ?❤ Consulte restaurantes participantes em: https://t.co/rqwwSgtEq4 pic.twitter.com/4OktMP4uWa — McDonald's Brasil (@McDonalds_BR) 17 de abril de 2018
Marcas investiram US$ 150 milhões para incluir produtos em Vingadores: Guerra Infinita
“Vingadores: Guerra Infinita” ainda não estreou, mas já rendeu US$ 150 milhões para a Marvel. Segundo o site Deadline, este é o valor estimado de investimentos de anunciantes na produção. Trata-se de valor recorde para a Marvel. O montante é o dobro do investimento publicitário no filme anterior da franquia, “Era de Ultron”, de 2015, mas apenas ligeiramente superior ao do recordista anterior, “Homem-Aranha: De Volta ao Lar”. Os US$ 140 milhões despejados longa do herói adolescente levou o personagem a virar garoto-propaganda de serviços de telefonia e automóveis, entre outras campanhas lançadas em paralelo ao filme. Em relação aos Vingadores, o Deadline apurou que só a Coca-Cola investiu US$ 40 milhões para divulgar seus produtos. Portanto, se entre o salvamento do mundo e uma morte trágica algum herói dar uma pausa para arrotar, o barulho ouvido serão dos dólares do refrigerante. Outras marcas envolvidas no financiamento da produção incluem as embalagens plásticas Ziploc, várias empresas alimentícias, um banco, a companhia aérea American Airlines e os carros de luxo Infiniti. Há também investimento de Samsung, Qualcomm, Unilever e Quaker em mercados fora dos Estados Unidos. O investimento elevado ajuda a equalizar as despesas de produção, que não são pequenas. O orçamento das filmagens e pós-produção de “Vingadores: Guerra Infinita” é estimado em US$ 200 milhões, sem contar os gastos de marketing para divulgar o filme, geralmente de montante similar. A recente viagem de Chris Pratt a São Paulo, por exemplo, saiu do orçamento de marketing. A estreia está marcada para 26 de abril no Brasil, um dia antes do lançamento nos Estados Unidos.
Deadpool veste cor-de-rosa em vídeo de campanha de luta contra o câncer
Ryan Reynolds divulgou um novo vídeo de “Deadpool” no YouTube. Mas este é diferente, a começar pelo uniforme do herói, cor-de-rosa. A cor é uma alusão à luta contra o câncer, que o vídeo apoia. O filme do personagem dos quadrinhos se associou à plataforma de arrecadação de fundos Omaze para apoiar a F*ck Cancer, organização sem fins lucrativos, dedicada à prevenção do câncer, detecção precoce e apoio às pessoas afetadas. E quem doar dinheiro para a causa concorrerá ao uniforme rosa usado por Reynolds no comercial. A iniciativa também é uma oportunidade para Deadpool encher a boca e dizer sua palavra favorita, no nome da organização. Uma dica: ela não é câncer.
Glória Pires vence processo por uso indevido de sua imagem em publicidade
A empresa de cosméticos Nutralogistic foi condenada a indenizar Glória Pires por uso indevido da imagem da atriz em propagandas não autorizadas. “É uma empresa de marketing digital no Facebook que usa fotos de atrizes oferecendo produtos com promessas milagrosas. No caso da Glória, era um creme que dizia tirar rugas em 20 dias”, explicou o advogado da artista, Ricardo Brajterman, ao UOL. No processo, o advogado diz que a empresa “explorou comercialmente a imagem de uma das maiores atrizes do Brasil sem a devida autorização, e infringiu conceitos básicos de boa-fé, correção e probidade, configurando, ainda, o uso de ‘carona’ no prestígio e boa fama construídos ao longo de muitos anos pela artista”. A decisão foi tomada pela juíza Maria Cristina Slaibi, da 3ª Vara Cível do Rio de Janeiro, e o valor pode chegar a R$ 80 mil, com correção monetária e juros, já que o processo corre na Justiça desde 2012. A empresa ainda pode recorrer ou tentar um acordo com a Glória.
Lindsay Lohan usa sua experiência criminal para fazer comercial de advogados
Com a carreira empacada, Lindsay Lohan resolver fazer comerciais. E de um assunto que entende muito bem: advogados. A atriz, que foi detida dirigindo sob influência de drogas, por roubar jóias e até já passou uma temporada na cadeia por descumprir ordens judiciais, virou garota-propaganda do site Lawyer.com, uma plataforma que oferece vários tipos de serviços jurídicos nos Estados Unidos. “Quando a Lawyer.com entrou em contato comigo, fiquei confusa e com um pouco de medo porque achei que estava com problemas”, diz a ex-“Meninas Malvadas” no comercial. “Quando eles me chamaram para ser sua porta-voz, fiquei intrigada. Mas, depois de encontrar a equipe deles, percebi que se tratava de algo criado para ajudar as pessoas.” “Não vamos fingir que eu nunca fui pega uma, ou duas ou três vezes…”, ela brinca no vídeo, citando sua experiência criminal, enquanto anuncia a empresa. Veja abaixo.
Leandro Hassum vence processo contra a Oi por uso indevido de imagem
O ator Leandro Hassum venceu um processo contra a empresa Oi por danos materiais e morais por uso indevido de sua imagem. A empresa teria usado o ator num comercial sem autorização. A Oi alegou que utilizou a imagem de Hassum para divulgar o produto (TV com fibra ótica) especificamente para divulgar um filme que ele estrelava, num acordo comercial. Já Hassum afirma que a empresa exibiu sua imagem em dois momentos: no primeiro, faz referência ao filme que havia estreado na Rede Telecine, “Os Caras-de-Pau”, mas, no segundo, mostrou apenas a imagem dele, dissociada de qualquer contexto do filme, e associada ao produto comercializado pelo réu. “Desta forma, concluiu que o réu utilizou a imagem do autor e seu prestígio para agregar valor ao produto comercializado, mediante uso indevido de sua imagem”, diz o processo. A juíza deu razão a Hassum e determinou que a empresa indenize o humorista em R$ 20 mil. A decisão ainda é de primeira instância e cabe recurso.
Clipe publicitário causa vertigem com Kate Mara, Ansel Elgort e música de Thom Yorke
A grife fashion americana Rag & Bone divulgou um vídeo literalmente vertiginoso, com codireção do coreógrafo Benjamin Millepied (“Cisne Negro”), participações de Kate Mara (“Quarteto Fantástico”) e Ansel Elgort (“Em Ritmo de Fuga”), do American Ballet Theater, da equipe de parkour Bulletrun e trilha do cantor Thom Yorke (da banda Radiohead). Além de divulgar roupas, o vídeo pode causar tonturas, uma vez que a câmera rodopiante evoca uma sensação de desequilíbrio. Veja abaixo, de preferência de estômago vazio.
Veja todos os comerciais do Super Bowl com astros de Hollywood
A participação de Hollywood no Super Bowl não ficou restrita aos trailers. Os intervalos da final do campeonato americano de futebol (maior audiência e espaço comercial mais valorizado da TV americana) encheram as telinhas de estrelas de cinema e séries. A maioria das campanhas apostou no humor, como a transformação de um “confete” da M&M em Danny Vitto, a batalha de rap entre Morgan Freeman e Peter Dinklage, e a revelação de David Harbour de que todos os comerciais são, na verdade, propagandas de sabão em pó. Desta vez, houve ainda mais Hollywood que o costume, graças à referências a filmes que marcaram – ou vão marcar – época. Citações a clássicos do cinema, como “De Volta ao Futuro”, “Jurassic Park” e principalmente “Crocodilo Dundee” (numa campanha longa, que deixou muitos com esperança de um novo filme da franquia), conviveram com o “exibido” Pantera Negra. Entretanto, nem todos os esforços foram positivos. O comercial da Peta, com James Cromwell, gastou uma fortuna apenas para afirmar que os veganos não tem humor – explicitando a velha tática da culpa cristã. Entre os bons, os maus e os feios, confira abaixo os comerciais hollywoodianos do Super Bowl 2018.
Peter Dinklage e Morgan Freeman fazem batalha de rap, fogo e gelo em comercial do Super Bowl
A Pepsico adiantou seu comercial do Super Bowl (final do campeonato americano de futebol, maior audiência e espaço comercial mais cobiçado da TV americana) do próximo domingo (4/2), que traz Peter Dinklage e Morgan Freeman num clima de crônicas de fogo e gelo. No vídeo, o intérprete de Tyrion aparece cuspindo chamas feito um dragão de “Game of Thrones”, enquanto come salgadinhos e dubla um rap ultrarrápido de Busta Rhymes. Em seguida, o astro de “Todo Poderoso” responde, com goles de refrigerante, toque congelante e a voz da rapper Missy Elliott. Ao final, o hot Dinklage e o cool Freeman se encontram. A batalha “épica” foi comandada pelo diretor de clipes Nabil Elderkin (vídeos de Kendrick Lamar, SZA, John Legend, etc). Veja abaixo.
