“Vingadores: Ultimato” se tornou o filme com maior bilheteria mundial de todos os tempos neste sábado (20/7), ao atingir US$ 2.789,8 bilhões de arrecadação, superando o campeão “Avatar” em cerca de US$ 100 mil. A marca foi comemorada pelo presidente dos estúdios Marvel, Kevin Feige, durante a Comic-Con International, em São Diego, e repercutida em comunicado oficial de Alan Horn, presidente da divisão cinematográfica da Disney. “Parabéns imensamente às equipes de Marvel Studios e Walt Disney Studios, e obrigado aos fãs de todo o mundo que levaram ‘Vingadores: Ultimato’ a esses números históricos”, disse Horn. “É claro que, mesmo com a passagem de uma década, o impacto de ‘Avatar’, de James Cameron, continua tão poderoso como sempre, e as realizações surpreendentes de ambos os filmes são provas contínuas do poder do cinema para emocionar as pessoas e reuni-las em um experiência compartilhada”, continuou Horn em sua declaração. “Os cineastas talentosos por trás desses mundos têm muito mais em estoque, e estamos ansiosos para o futuro do Universo Cinematográfico Marvel e de Pandora”. O comunicado também serve para lembrar que, com a compra da Fox, “Avatar” agora pertence à Disney, que lançará as continuações da sci-fi de 2009 a partir de 2021. Para superar “Avatar”, “Vingadores: Ultimato” contou com táticas inéditas, como o relançamento do filme sem tirá-lo de cartaz e a propagação de uma “versão estendida” sem nenhuma cena inédita na trama. Além dos dólares a mais obtidos por essa estratégia, o valor também cresceu por conta de uma revisão contábil. Todos os ingressos foram recontados nos países em que o filme já saiu de cartaz, resultando em aumento sensível na arrecadação. Nos últimos dias, a busca pelo recorde tinha se tornado tanto uma obsessão quanto uma corrida contra o relógio, já que o filme começou a ser retirado dos cinemas em vários mercados para seu lançamento digital. “Vingadores: Ultimato” será lançado em VOD no final do mês e, logo em seguida, ganha versão em Blu-ray.

O lançamento internacional da “versão estendida” ajudou “Vingadores: Ultimato” a ganhar um “impulso final” em sua despedida das bilheterias, arrecadando mais US$ 2,8 milhões ao redor do mundo neste fim de semana, de acordo com dados do Exhibitor Relations Co. Com isso, a bilheteria mundial dos super-heróis atingiu US$ 2,780 bilhões, ficando a apenas US$ 8 milhões do recorde de “Avatar” (US$ 2,788 bilhões). Mas a corrida para se tornar a maior bilheteria mundial de todos os tempos ganhou agora um novo adversário: o relógio. “Vingadores: Ultimato” será lançado em VOD em duas semanas e, logo em seguida, ganha versão em Blu-ray. Assim, deve sair dos cinemas no final deste mês. O pouco tempo que resta será suficiente para a Disney/Marvel superar o recorde histórico da Disney/Fox?

“Vingadores: Ultimato” continua determinado a conquistar o título de maior bilheteria mundial de todos os tempos. Com a arrecadação do fim de semana, o longa está a apenas US$ 18 milhões de “Avatar”. A produção da Marvel chegou a uma bilheteria total de US$ 2,770 bilhões, contra US$ 2,788 bilhões do blockbuster do diretor James Cameron. Para atingir seu objetivo, “Vingadores: Ultimato” foi relançado em uma “versão estendida”, que apesar de não ter muitos atrativos funcionou como caça-níquel para fazer o longa retornar ao Top 10 das bilheterias norte-americanas. Essa nova versão chegará aos cinemas brasileiros na próxima quinta (11/7). O filme da Marvel é o segundo mais visto do mundo desde o dia 5 de maio, quando superou “Titanic” – que, assim como “Avatar”, também foi dirigido por James Cameron. Como a Disney já confirmou a data de lançamento de “Vingadores: Ultimato” em plataformas digitais para 30 de julho, a produção vai ficar no máximo somente mais três semanas em cartaz. Dará tempo?

A Disney anunciou que a versão “estendida” de “Vingadores: Ultimato”, que chegou aos cinemas norte-americanos na sexta passada (28/6), vai estrear nos cinemas brasileiros no dia 11 de julho. “Os fãs que forem ao cinema irão assistir, além do filme inteiro, um vídeo de introdução do diretor Anthony Russo e uma cena que não foi incluída na versão final do filme”, disse a Disney no comunicado, que não informou quais cinemas receberão o relançamento. Nos Estados Unidos, a versão “estendida” ainda vinha com uma homenagem a Stan Lee e um teaser de “Homem-Aranha: Longe de Casa”, filme que já estará em cartaz nos cinemas brasileiros quando o relançamento estrear por aqui. O material extra foi considerado fraco e não motivou grande interesse, além de marvetes mais fissurados. O relançamento tinha o objetivo de ajudar “Vingadores: Ultimato” a bater o recorde de bilheteria mundial de “Avatar”. Mas rendeu, ao todo, apenas US$ 5,5 milhões no fim de semana na América do Norte. A diferença entre os dois filmes está em torno de US$ 30 milhões, mas “Vingadores: Ultimato” já está saindo dos cinemas. A Disney anunciou o lançamento da versão digital do filme para o dia 31 de julho. Com US$ 2,7 bilhões de bilheteria, “Avatar” segue sendo o rei do mundo.

Os Vingadores podem ter derrotado Thanos, mas “Avatar” é um rival muito mais difícil de ser superado. O relançamento de “Vingadores: Ultimato” nos cinemas voltou a colocar o filme da Disney/Marvel no Top 10 das bilheterias dos Estados Unidos e Canadá, mas não rendeu o necessário para cumprir o objetivo do esforço comercial. Ao todo, a nova versão rendeu US$ 5,5M na América do Norte. Com mais US$ 2,7M vindos do exterior, o quarto longa dos Vingadores agora está com US$ 2,73 bilhões de bilheteria mundial, menos de US$ 30M atrás de “Avatar”. Mas a diferença parece cada vez mais intransponível. O relançamento com cena inacabada e material aleatório foi um último esforço para bater o recorde da sci-fi de James Cameron. O material inédito não empolgou o grande público, engajando apenas marvetes febris. Nem parece que a obra teve horas e horas de cenas cortadas em sua edição final. Para piorar, a Disney nem sequer investiu em finalizar os efeitos da única sequência inédita incluída no caça-níquel – que, por sinal, não acrescenta nada ao resultado final. Sem oferecer uma versão ampliada, como o próprio Cameron fez para esticar os rendimentos de “Avatar”, a Disney pode ter dado adeus à expectativa de recorde mundial. A ironia da situação é que foi a diferença de estratégias que determinou a posição de cada filme. O relançamento de “Avatar” com 9 minutos de cenas “extras de verdade”, com efeitos visuais finalizados, faturou mais de US$ 30M em 2010, justamente a diferença que hoje separa os dois títulos. Como a Disney já confirmou a data de lançamento de “Vingadores: Ultimato” em plataformas digitais para 30 de julho, a produção vai ficar no máximo somente mais quatro semanas em cartaz. “Avatar” segue sendo o rei do mundo.