Sydney Sweeney posa nua em campanha de plataforma esportiva

Só com artigos esportivos

Sydney Sweeney apareceu nua na primeira grande campanha nacional da Novig, plataforma americana de previsões esportivas. No comercial, a estrela de “Euphoria” usa bolas, raquetes, tacos e equipamentos de diferentes modalidades para cobrir partes do corpo enquanto apresenta o conceito da empresa: “Acha que entende de esportes? Prove. A Novig é só esporte”.

Publicidade é desdobramento de sociedade

A participação vai além de um contrato como garota-propaganda. Sydney se tornou acionista e parceira estratégica da Novig e participou do desenvolvimento criativo da campanha. Segundo o cofundador e CEO Jacob Fortinsky, a própria atriz procurou inicialmente a empresa interessada em investir no mercado de previsões.

A campanha foi planejada para coincidir com o início da temporada de futebol americano e destacar a principal diferença que a Novig tenta estabelecer em relação a rivais como Kalshi e Polymarket. Enquanto outras plataformas permitem negociar previsões sobre eleições, política e outros acontecimentos, a empresa concentra sua oferta exclusivamente em esportes.

O que é a Novig?

A Novig não se apresenta como uma casa de apostas tradicional. Os usuários compram e vendem contratos vinculados a resultados esportivos, como a vitória de uma equipe ou determinado desempenho de um jogador. O preço varia conforme a avaliação do mercado sobre a probabilidade de o evento acontecer.

A empresa passou a operar nacionalmente nos Estados Unidos em agosto, depois de receber autorização da Commodity Futures Trading Commission (CFTC) como mercado de contratos regulamentado pelo governo federal. A estrutura permite operar sob regras federais, em vez do sistema de licenças estaduais usado pelas casas de apostas esportivas tradicionais.

A escolha de Sydney serve justamente para apresentar essa diferença ao grande público. No comercial, ela enfatiza que a plataforma não oferece previsões sobre política, guerras ou mortes. A atriz aparece em cenários ligados a futebol americano, basquete, futebol, hóquei, tênis, beisebol, golfe e sinuca, alternando nudez encoberta pelos equipamentos com elogios à marca.

Provocação virou estratégia publicitária

A nova campanha mantém a linha de exploração de seu corpo que Sydney vem vendendo fora da ficção. Em 2025, ela protagonizou uma campanha de jeans da American Eagle que provocou ampla discussão nas redes sociais, e também chamou atenção ao vender uma edição limitada de sabonetes da Dr. Squatch feitos com água usada por ela durante um banho.

A atriz ainda transformou essa exposição em negócio próprio. Neste ano, lançou a marca de lingerie Syrn, reforçando o uso de sua imagem em campanhas nas quais participa não apenas como modelo. Na Novig, a condição de investidora amplia essa estratégia: a publicidade também promove uma empresa da qual ela passou a ser sócia.