Globo recebe notificação de Hollywood após usar IA em chamada de filmes

Estúdio reclama de chamada

A Globo recebeu uma notificação extrajudicial de um estúdio de Hollywood depois de usar inteligência artificial para alterar cenas e personagens de produções do cinema americano numa chamada de sua programação. A informação é da coluna Canal D, do jornal O Dia, que também revelou que o material não havia sido previamente aprovado pelos detentores dos direitos.

O que aparecia no vídeo?

A campanha misturava apresentadores da emissora com personagens e cenas conhecidos do cinema. Marcos Mion se transformava em Tom Cruise com as máscaras de “Missão: Impossível”, Luciano Huck virava uma versão do Hulk e o Louro Mané aparecia ao lado de Rocket, de “Guardiões da Galáxia”.

A chamada também utilizava imagens de outros astros e personagens de Hollywood para promover os filmes programados para a Globo no segundo semestre. Entre os títulos anunciados estão “A Substância” (2024), “007 – Sem Tempo para Morrer” (2021), “Missão: Impossível – Acerto de Contas” (2023), “Ghostbusters: Apocalipse de Gelo” (2024) e produções dos Universo Cinematográfico da Marvel.

Conteúdo desaparece das redes

Segundo a coluna Canal D, os estúdios exigem aprovação para modificações realizadas em seus materiais. Depois da notificação extrajudicial, a Globo retirou a campanha de seus perfis oficiais nas redes sociais.

A medida extrajudicial não representa a abertura de um processo. Até a publicação da apuração original, também não havia sido revelado qual estúdio enviou a notificação.

Diversos veículos procuraram a Globo para confirmar oficialmente o recebimento, mas não receberam resposta até o fechamento desse post.

IA já provocou outras críticas

A chamada amplia uma sequência de controvérsias envolvendo inteligência artificial na emissora. Em agosto, após as mortes de Laura Cardoso e Glória Menezes, o “Fantástico” e o “Mais Você” recorreram à tecnologia para produzir imagens das duas atrizes juntas.

A homenagem acabou provocando comentários pela pouca semelhança da imagem gerada de Glória. Parte do público brincou que o resultado lembrava mais Fafy Siqueira que a própria atriz.

Em abril, espectadores também perceberam a marca do Gemini, ferramenta de inteligência artificial do Google, numa imagem exibida no encerramento de “Rainha da Sucata” (1990), reprisada no “Vale a Pena Ver de Novo”.

Dublagem também gerou reação

Em 2024, a Globoplay já havia enfrentado questionamentos ao utilizar inteligência artificial na versão brasileira da série documental “Rio-Paris: A Tragédia do Voo 447” (2024). A tecnologia foi empregada para reproduzir em português vozes de pessoas presentes no material original.

A plataforma informou a utilização do recurso nos créditos, mas a iniciativa foi criticada por profissionais de dublagem e entidades da categoria, que discutiam justamente limites para a reprodução artificial de vozes.

Aberto para posicionamentos

O espaço segue aberto para posicionamentos, declarações e atualizações das partes citadas, que queiram responder, refutar ou acrescentar detalhes em relação ao que foi noticiado.

https://x.com/rodrigosalem/status/2095529670938927551