Cinemark exibe “Zuzubalândia” 114 vezes ao dia para cumprir Cota de Tela

Denúncia da Folha de S. Paulo

Uma reportagem investigativa da Folha de S. Paulo revelou que a rede Cinemark está utilizando a animação “Zuzubalândia – O Filme” como um atalho estratégico para cumprir a Cota de Tela. O mecanismo, voltado ao fomento do audiovisual nacional, obriga as exibidoras a reservarem parte da programação para obras brasileiras, mas a rede tem concentrado milhares de sessões da obra em horários matutinos com salas vazias.

Por que “Zuzubalândia – O Filme”?

A escolha do título pela Cinemark baseia-se em fatores logísticos e contratuais que facilitam o alcance das metas estabelecidas pela Ancine. Um dos principais motivos é que “Zuzubalândia – O Filme” possui apenas uma hora de duração, o que permite à rede realizar o dobro de sessões em comparação a outros filmes nacionais mais longos.

Essa curta duração possibilita uma alta rotatividade das salas, interferindo minimamente na programação de blockbusters estrangeiros e liberando espaço para obras de maior apelo comercial em horários nobres. Além disso, a cineasta Mariana Caltabiano fechou contrato de exclusividade com a Cinemark, que fica com 70% da bilheteria líquida contra 30% para ela.

Brechas na regulamentação

Embora o filme seja tecnicamente um média-metragem, a Cinemark encontrou uma brecha na legislação para contabilizá-lo na cota, realizando mais de 17 mil sessões neste ano com uma média de apenas 0,1 espectador por exibição, segundo levantamento da Folha. A regra exige a exibição “predominantemente” de longas nacionais, permitindo a inclusão.

A rede Cinemark programou 114 sessões de “Zuzubalândia – O Filme” só em São Paulo na quarta-feira (6/5). Quase metade ocorreu às 11h, com o restante entre meio-dia e 14h45. A reportagem do jornal visitou sessões simultâneas da animação em São Paulo que não possuíam nenhum espectador, com projetores ligados em salas vazias.

Questionada, a rede justificou as exibições pelo Projeto Escola, que permite reservas de salas para grupos estudantis mediante pagamento. Entretanto, o jornal não encontrou salas lotadas com grupos estudantis.

O que diz a Ancine?

A Ancine avalia o caso sem prever punições, considerando diálogo com a rede americana, apesar da cota ter sido concebida para incentivar a pluralidade do cinema brasileiro e a exibição para o público.

Tecnicamente, a prática não viola a lei, que exige 16% de sessões nacionais sem limitar repetições ou horários. Redes concentram as exibições no horário matutino para liberar as telas para lançamentos estrangeiros. A expectativa é poder monopolizar o circuito com os grandes lançamentos de Hollywood.

O espaço segue aberto para posicionamentos, declarações e atualizações das partes citadas, que queiram responder, refutar ou acrescentar detalhes em relação ao que foi noticiado.