Divulgação/Globo
Globo testa novela vertical com Jade Picon e avalia investir no formato
Atriz grava piloto de microdrama para celular, enquanto estúdios também avaliam doramas e formatos digitais
Jade Picon estrela piloto de novela vertical
A Globo está gravando nesta semana o piloto de uma novela vertical estrelada por Jade Picon, sob a direção de Adriano Melo, responsável por “Malhação – Toda Forma de Amar” (2019). O formato, popular nas redes sociais, especialmente no TikTok, aposta em capítulos curtos, de até cinco minutos, com ganchos fortes e pensados para exibição em celulares.
Ainda não há definição sobre a produção completa. O piloto, com três episódios, servirá como teste para que os Estúdios Globo avaliem a viabilidade do projeto, que pode ser exibido no Globoplay, no Gshow ou até em plataformas de terceiros, como o TikTok e o ReelShort.
O que é o microdrama vertical?
Internamente, o formato tem sido chamado de microdrama. Ele já foi experimentado no final de “Garota do Momento”, como conteúdo extra para fãs. Desta vez, trata-se de uma trama inédita e nativa digital, sem previsão de exibição na TV Globo.
A proposta segue a lógica das novelas verticais que têm se consolidado no mercado internacional, com histórias dinâmicas, condensadas e estruturadas em ganchos permanentes. A estratégia é alcançar um público jovem, habituado a consumir conteúdo em vídeos curtos.
Globo também testa doramas
Além do projeto com Jade Picon, a Globo avalia a produção de doramas. Como antecipado pelo Notícias da TV em abril, Walcyr Carrasco criou uma novela de 60 capítulos de até 30 minutos cada. Um piloto já foi gravado e aguarda aprovação. A ideia inicial é estrear a produção no Globoplay, antes de uma eventual janela na TV aberta.
As duas iniciativas — novelas verticais e doramas — mostram a intenção da emissora de investir em formatos diferenciados, buscando novos públicos e possíveis parcerias externas.
Estratégia digital inclui Globoplay e redes sociais
A aproximação da Globo com plataformas digitais ficou evidente na última semana com o lançamento da Ge TV, canal esportivo ao vivo no YouTube e no TikTok, em modelo semelhante à CazéTV. Paralelamente, a emissora passou a publicar cortes de programas da GloboNews no YouTube.
Esses movimentos revelam a disposição do grupo em explorar novos modelos de consumo e competir no ambiente digital, após décadas de hegemonia na TV aberta.
Fenômeno das novelas verticais já soma 200 milhões de views
O sucesso das novelas verticais no Brasil é recente, mas expressivo. No ReelShort, “A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário” alcançou cerca de 200 milhões de visualizações em apenas duas semanas.
As produções seguem a lógica de capítulos entre dois e cinco minutos, com histórias intensas, romance, humor e reviravoltas constantes. O modelo privilegia impacto imediato em vez de narrativas longas, aproximando o público jovem de formatos audiovisuais seriados.
Record já colocou atores da Kwai em “A Fazenda”
A Record já reparou nesse fenômeno e trouxe intérpretes de novelas verticais para as duas últimas edições de seu programa de maior repercussão, o reality “A Fazenda”. Ex-casal protagonista de novelas da plataforma Kwai, Alicia X e Caue Fantin participaram, respectivamente, de “A Fazenda 15” e “A Fazenda 16”, apontando o crescimento do alcance dos atores do gênero.
