Brasil faz história com 6 Grand Prix no Cannes Lions 2025

Brasil faz história no Cannes Lions

O Brasil encerrou o Cannes Lions 2025, principal festival internacional de publicidade, celebrando a conquista inédita de 6 Grand Prix em uma mesma edição, feito que reforçou a escolha do país para a homenagem anual de “País Criativo do Ano” (“Creative Country of The Year”, no original). Além dos Grand Prix, a delegação brasileira somou 107 leões, número que representa seu melhor desempenho desde 2018 e o quarto maior resultado da história nacional no evento.

Na premiação deste ano, o Brasil ainda foi reconhecido com 1 troféu Titanium, 18 Ouros, 35 Pratas e 47 Bronzes. O recorde brasileiro permanece em 116 prêmios, conquistados em 2014.

A organização do festival destacou em nota oficial: “A criatividade brasileira está regularmente entre as melhores do mundo. É um país que, de forma consistente, produz trabalhos que definem padrões que moldam a indústria e a cultura que conquista a imaginação global”.

Como as agências brasileiras se destacaram?

O investimento das empresas nacionais em inscrições chegou a cerca de R$ 20 milhões, segundo estimativas do setor. As agências Africa, DM9 e Gut lideraram a lista de premiadas. A Africa conquistou 22 leões e ficou em 2º lugar na disputa de Agência do Ano, atrás da francesa Publicis Conseil. DM9 obteve 21 prêmios, e Gut, 15.

A Ambev foi o anunciante brasileiro mais premiado do festival, com campanhas para Brahma, Budweiser, Skol e Corona, em parceria com Africa, Gut e Grey.

Quais campanhas do Brasil foram premiadas?

Entre as campanhas brasileiras, “One Second Ads”, da Africa para a Budweiser, conquistou Grand Prix e Ouro em Audio & Radio, Pratas em Direct e Social & Creator e Bronzes em Media e Social & Creator. A ação no TikTok trazia trechos de um segundo de 50 músicas de diferentes estilos, desafiando seguidores a identificarem as canções. Influenciadores participaram da divulgação e, segundo a Ambev, quase 5 mil cupons de desconto foram entregues aos acertadores.

A campanha mais premiada do país foi “Plastic Blood”, criada pela DM9 para a Oka Biotech, totalizando 8 leões: 3 Ouros (Print, Brand Experience e Design), 3 Pratas (Design, Brand Experience e Industry Craft) e 2 Bronzes (Outdoor e Direct). O projeto utilizou microplástico extraído do sangue humano para criar objetos como copos, canudos, sacolas e garrafas.

Outro destaque, “The Noama Paddle”, criado pela Miami Ad School Brasil para o Greenpaece, foi um dos quatro vencedores do Future Lions, reconhecimento para jovens talentos em publicidade. O projeto apresentou um remo com tinta sensível ao mercúrio, que muda de cor ao entrar em contato com água contaminada, em referência à poluição dos rios em territórios Yanomami.