Kantar Ibope vai passar a medir audiência da Netflix no Brasil
A Netflix anunciou um acordo com a Kantar Ibope Media para medir sua audiência. Os dados começarão a ser analisados a partir de janeiro de 2023. Para a medição do ibope serão analisados os acessos em TVs, celulares, laptops e outros dispositivos. Antes do acordo, a Netflix era medida numa categoria chamada “Conteúdo em Vídeo Sem Referência”, basicamente somente nas Smart TVs. “Nunca foi tão importante para as empresas de mídia ter acesso a uma visão única da audiência para maximizar crescimento sustentado. A decisão da Netflix de aderir ao nosso serviço fortalece ainda mais nossa medição de audiência pela indústria”, declarou Antonio Wanderley, CEO de Divisão de Mídia da Kantar Ibope. Com o acordo, a plataforma de streaming terá acesso a uma visão multiplataforma de seu desempenho. Os dados ajudarão a Netflix num melhor desempenho do serviço. A oficialização de sua audiência no Brasil faz parte de uma estratégia comercial. A plataforma pretende demonstrar que tem mais público que alguns canais abertos para buscar as verbas do mercado publicitário. Num curto prazo, a Netflix acredita que pode “bater de frente” com a rede Globo. Para a inclusão das propagandas, a Netflix pretende planos diferenciados, oferecendo descontos para anunciantes que decidirem entrar em todas as temporadas de determinadas séries. Apesar disso, documentos internos apontam que os anúncios devem cobrir um prejuízo projetado pela Netflix com a perda de assinantes, diante do fortalecimento dos rivais. A plataforma estima uma redução de mais de 500 mil assinantes no próximo ano, o que derrubaria seu faturamento em cerca de R$ 180 milhões. Aaposta é que o crescimento financeiro com anúncios possa não só compensar isso como representar até 30% de seus lucros totais. A plataforma de streaming também prevê incentivos para produzir mais conteúdo nacional, após a vitória de Luiz Inácio Lula da Silva nas eleições, num crescimento alimentado por “refrescos orçamentários” via Lei Rouanet.
“A Fazenda 14” lidera no Ibope após saída de Deolane e Pétala
“A Fazenda 14” conseguiu alavancar os números de audiência com a formação da penúltima roça, na terça-feira (6/12). Curiosamente, o reality rural não conta mais com as participantes polêmicas Pétala Barreiros e Deolane Bezerra, que desistiram do confinamento. O programa atingiu 9,8 pontos no Kantar Ibope, liderou por 12 minutos e ainda marcou o dobro da pontuação dos canais pagos (que conseguiu 4,9) tanto na grande São Paulo, quanto nas 15 principais regiões metropolitanas do país. Apesar da breve liderança de “A Fazenda 14”, a Globo acabou recuperando o 1º lugar e atingiu uma média de 11,8 pontos. O SBT fez 3,7 e a Band somou 2,0 pontos. Na última quinta (1/12), a eliminação falsa de Bárbara Borges rendeu um recorde de audiência para a Record TV. Segundo os dados do Kantar Ibope, o reality rural chegou a liderar a programação com uma pontuação média de 10,7 pontos no Rio de Janeiro. Considerando o número expressivo de espectadores que se manifestaram nas redes sociais contra o clima tóxico do reality rural, o crescimento de “A Fazenda 14” chega a ser surpreendente. Em novembro, a temporada de ameaças constantes obteve uma média de 7,1 pontos na Grande São Paulo, o que representa a menor pontuação entre todas as edições do programa, que é exibido desde 2009. A penúltima roça de “A Fazenda 14” é protagonizada por Bia Miranda, Pelé Milflows e Iran Malfitano.
