Globo eleva patrocínio do BBB 27 a R$ 141 milhões sem bets

BBB 27 terá patrocínios mais caros

A Globo elevou para R$ 141,2 milhões o valor da principal cota de patrocínio do BBB 27, enquanto o pacote mais barato custará pouco mais de R$ 17 milhões. A próxima edição do reality será a primeira sem publicidade de casas de apostas, proibidas pelo governo de Luiz Inácio Lula da Silva em setembro.

Quanto custa patrocinar o BBB?

Os preços aparecem no plano comercial enviado pela Globo ao mercado publicitário na quarta-feira (14/10), pouco antes da apresentação de sua programação para 2027. A tabela, obtida pelo jornalista Daniel Farad, do Notícias da TV, prevê três cotas da categoria Big, a mais cara do reality. No BBB 26, cada uma custava R$ 132,5 milhões, o que representa um reajuste de 6,6%. Os valores não incluem as despesas de produção das ações publicitárias.

Na outra ponta, a cota mais barata é destinada ao setor automotivo e garante inserções de marca na estreia e na grande final. O segmento ganhou destaque na edição anterior, quando Juliano Floss recebeu um carro híbrido de uma patrocinadora após vencer a Prova do Finalista.

O que muda com a proibição das bets?

O BBB 27 será o primeiro desde a proibição das casas de apostas no Brasil pela Medida Provisória 1.394/2026, assinada por Lula em 25 de setembro. A medida encerrou a exploração de apostas esportivas e jogos online no país e também vetou a publicidade e os patrocínios dessas empresas. O setor foi obrigado a retirar suas campanhas publicitárias e encerrar as operações no início de outubro.

A decisão retira do mercado publicitário um segmento que vinha investindo milhões na televisão. A Betano, por exemplo, foi uma das patrocinadoras do BBB 26, com ações comerciais dentro do programa e campanhas voltadas aos telespectadores. A proibição também atingiu os negócios do próprio Grupo Globo, que se tornou sócio da americana MGM Resorts na operação da BetMGM, lançada no Brasil em fevereiro de 2025.

A medida provocou uma reação das empresas de comunicação. A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) recorreu ao Supremo Tribunal Federal para tentar suspender a proibição, alegando prejuízos comerciais imediatos às emissoras. Mas com os novos valores a Globo aposta que o mercado se corrigirá automaticamente, a ponto de até pagar mais.

Tem opções mais baratas?

A Globo também oferece ações publicitárias avulsas por preços inferiores aos das cotas principais. Uma participação no quadro de humor do BBB 27 custará R$ 7,2 milhões, enquanto uma ação no “Café com Eliminado”, do “Mais Você”, partirá de R$ 13,5 milhões.

Entre os pacotes específicos, a Prova do Anjo poderá render R$ 43,9 milhões. Já uma marca de produtos de beleza poderá pagar R$ 18,8 milhões para abastecer o banheiro da casa e batizar a câmera do cômodo no Globoplay.

Até os Mini Dummies, robôs que interagiram com Tadeu Schmidt no BBB 26, entraram no catálogo publicitário. As marcas que adquirirem cotas Big ou Camarote terão prioridade para licenciá-los, mediante pagamento adicional de R$ 300 mil. Outro investimento de mesmo valor permitirá desenvolver um RoBBB exclusivo. A participação do apresentador Tadeu Schmidt em campanhas comerciais próprias também foi colocada à venda, por R$ 3 milhões.

Quando estreia o BBB 27?

O BBB 27 estreia em 11 de janeiro de 2027, novamente sob o comando de Tadeu Schmidt. A seleção dos participantes anônimos começará antes, entre os dias 8 e 10, com Casas de Vidro espalhadas pelas cinco regiões do país. A edição terá 100 dias de confinamento, repetindo a divisão do BBB 26 entre os grupos Pipoca, Camarote e Veteranos.

PREÇOS MILIONÁRIOS! A Globo aumentou as cotas comerciais do BBB 27, com patrocínios de até R$ 141,2 milhões. A próxima edição será a primeira sem as casas de apostas, proibidas pelo governo Lula. #BBB27 #BigBrotherBrasil #Globo 🔗 https://pipocamoderna.com.br/2026/10/bbb27-patrocinios-bets/