SBT rompe com empresa de Rodrigo Bocardi um mês após estreia

Parceria chega ao fim

O SBT encerrou a parceria comercial com a BocaTV, empresa de Rodrigo Bocardi, pouco mais de um mês após a estreia de “SBT Cidades”. O rompimento não afeta o contrato do apresentador, que continua no comando do telejornal ao lado de Erica Reis e permanece nos planos da emissora para outros projetos. O SBT confirmou ao UOL que a decisão foi tomada em comum acordo.

Veto veio da direção

A separação foi precedida por uma ordem da alta direção do SBT. Gabriel Vaquer, da coluna Outro Canal, da Folha de S. Paulo, apurou que a emissora determinou na quarta-feira passada (2/9) que Bocardi deixasse de citar a BocaTV e de exibir reportagens produzidas pelo canal dentro de “SBT Cidades”. A decisão não partiu do departamento de jornalismo.

Nos bastidores, a direção considerou que o projeto particular do apresentador vinha recebendo espaço excessivo dentro do telejornal. Bocardi teria ficado contrariado inicialmente, mas acabou aceitando a determinação. A logomarca da BocaTV foi retirada do púlpito usado no cenário, e pelo menos três equipes de reportagem ligadas à empresa deixaram de participar da atração.

O que muda para Bocardi?

A mudança separa as duas atividades profissionais do jornalista. Bocardi segue contratado pelo SBT como apresentador, enquanto a BocaTV deixa de fornecer conteúdo e equipes para “SBT Cidades”.

O canal digital volta a concentrar suas operações nas próprias plataformas. Até agora, a integração permitia que repórteres da BocaTV entrassem no telejornal e que conteúdos produzidos pela empresa fossem aproveitados diretamente pela emissora.

A separação desfaz justamente um dos principais elementos usados para apresentar o projeto ao mercado. Quando anunciou a contratação de Bocardi em junho, o próprio SBT definiu a nova atração como um projeto multiplataforma desenvolvido em parceria com a BocaTV, com integração entre TV aberta, digital e canais Fast.

Parceria durou pouco

O formato estreou em 3 de agosto, com a marca da BocaTV incorporada à operação. O canal de Bocardi chegou a comemorar um alcance de 12,4 milhões de brasileiros na primeira semana e descreveu a chegada ao SBT como o início de uma nova fase de expansão para a televisão aberta.

A associação também era parte importante do retorno de Bocardi a um telejornal diário depois de sua saída da Globo em janeiro de 2025. Ele criou a BocaTV após deixar a antiga emissora e transformou o projeto digital na base de sua volta à TV aberta.

“SBT Cidades” estreou com 3,3 pontos de média na Grande São Paulo, à frente da Band no mesmo horário.

Situação já tinha acontecido com Leo Dias

O incômodo com a exposição de negócios particulares de apresentadores não é novidade no SBT. Em julho de 2025, Leo Dias entrou em conflito com a emissora em meio à discussão sobre a presença da marca LeoDias TV no “Fofocalizando”.

O SBT negou que tivesse proibido a divulgação do canal, mas reconheceu que precisava estabelecer um padrão comercial para essas inserções.

Dias ficou afastado do programa e, semanas depois, encerrou sua parceria com a emissora.