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CazéTV perde mais de 90% de audiência após a Copa do Mundo
Canal de Casimiro mantém 41,2 milhões de inscritos, mas partidas pós-Mundial ficaram muito abaixo dos recordes alcançados em junho e julho
Recordes da Copa ficam para trás
A CazéTV perdeu mais de 90% do pico de público simultâneo que alcançou durante a Copa do Mundo um mês após o fim do torneio. Segundo levantamento do Notícias da TV, o melhor resultado do canal de Casimiro Miguel desde o bicampeonato mundial da Espanha foi registrado em Corinthians x Athletico-PR, pelo Brasileirão, com 2,4 milhões de aparelhos conectados simultaneamente — um décimo dos 24,2 milhões obtidos na semifinal entre França e Espanha.
Quanto caiu a audiência da CazéTV?
O Mundial colocou o canal da LiveMode numa dimensão inédita no YouTube. França x Espanha estabeleceu o maior pico da CazéTV no torneio, e o canal terminou a competição com 29 das 30 transmissões ao vivo mais vistas da história da plataforma. A sequência levou a audiência simultânea de grandes partidas para a casa das dezenas de milhões.
Já fora da Copa apenas mais um jogo da CazéTV ultrapassou 1 milhão de aparelhos conectados simultaneamente: Vasco x Mirassol, com público acima dessa marca em 25 de julho. Botafogo x Vitória chegou a 810 mil no dia 23, enquanto Coritiba x Chapecoense registrou 313 mil em 9 de agosto.
Ge TV entra na disputa
A mudança de cenário também aproximou a CazéTV da Ge TV. O canal esportivo da Globo, que teve alcance mais limitado durante a Copa por concentrar sua transmissão digital no Globoplay, chegou aos mesmos 2,4 milhões de conexões simultâneas com Cruzeiro x Flamengo pela Libertadores na quarta (12/8).
Além disso, a Ge TV superou a barreira de 1 milhão em mais partidas neste período. Bahia x Corinthians chegou a 1,5 milhão, Palmeiras x Internacional a 1,2 milhão e Fluminense x Vasco a 1,1 milhão. Vitória x Palmeiras e Vasco x Fluminense também alcançaram cerca de 1 milhão de aparelhos simultaneamente.
Os números mostram que o fenômeno da Copa não se transferiu automaticamente para a programação regular da CazéTV. Em transmissões menos atraentes, CazéTV e Ge TV passaram a disputar audiências na casa das centenas de milhares, patamar semelhante ao alcançado pelo bispo Bruno Leonardo em suas orações ao vivo no YouTube, que reúnem em média cerca de 350 mil conexões simultâneas. Ainda assim, o “Jogo Aberto”, da Band, comandado por Renata Fan, aparece abaixo dessa faixa, com picos entre 150 mil e 250 mil na plataforma.
Cadê os 41 milhões de inscritos?
A queda de audiência não apagou o principal patrimônio conquistado pela CazéTV na Copa. O canal mantém 41,2 milhões de inscritos, praticamente o mesmo número alcançado durante o torneio. Antes do Mundial, eram cerca de 28 milhões. A competição acrescentou, portanto, mais de 13 milhões de assinantes à base de Casimiro.
A diferença está no nível de participação desse público. Os milhões de novos inscritos continuam vinculados ao canal, mas apenas uma fração acompanha o canal fielmente, durante a transmissão das partidas do calendário nacional. A distância entre número de seguidores e consumo efetivo passa a ser um fator importante na negociação de publicidade, já que patrocinadores compram também alcance e engajamento das transmissões.
O recuo não significa que a CazéTV tenha perdido a relevância conquistada no esporte digital. O contraste evidencia principalmente o tamanho excepcional da Copa do Mundo.
Próximo teste será na Copa Feminina
A capacidade da CazéTV de recuperar a audiência milionária terá um teste importante já no ano que vem. O canal e a Globo compraram os direitos da Copa do Mundo Feminina de 2027, que será disputada no Brasil, e voltarão a transmitir simultaneamente um grande torneio da Fifa.
Desta vez, a disputa será mais direta. A CazéTV exibirá gratuitamente os 64 jogos e terá exclusividade das partidas no YouTube. O sportv também mostrará todo o torneio na TV paga, enquanto a Globo poderá colocar até 56 dos 64 confrontos na televisão aberta. A Ge TV participará da cobertura digital, mas ficará, novamente, fora das transmissões no YouTube.
O cenário é muito diferente do Mundial feminino de 2023. Naquela edição, disputada na Austrália e na Nova Zelândia, a Globo exibiu apenas sete jogos na TV aberta, enquanto a CazéTV ofereceu todos os 64. Ainda assim, partidas do Brasil realizadas às 7h e às 8h chegaram a 16 pontos de audiência nacional na Globo, e Brasil x Jamaica reuniu cerca de 1,5 milhão de aparelhos simultaneamente na CazéTV.
Em 2027, além de jogar em casa, o Brasil terá partidas em horários muito mais favoráveis ao público nacional. A tendência, portanto, é de uma disputa bem maior. A Globo terá como principal vantagem a enorme penetração da TV aberta, mas a CazéTV chegará com os 41,2 milhões de inscritos acumulados no YouTube e a exclusividade da plataforma, que está cada vez mais popular entre o público em geral.
