CazéTV muda anúncios de bets após investigação sobre transmissões da Copa do Mundo

Mudança após investigação

A CazéTV anunciou nesta sexta (26/6) mudanças na forma como faz publicidade de casas de apostas durante suas transmissões esportivas. A decisão foi divulgada após o canal de Casimiro Miguel se tornar alvo de investigação preliminar da Senacon, a Secretaria Nacional do Consumidor, órgão do Ministério da Justiça e Segurança Pública.

Canal diz que ouviu debate público

Em nota, a CazéTV afirmou que decidiu rever o formato das ativações comerciais depois de ouvir o debate público sobre a presença de bets nas transmissões da Copa do Mundo 2026.

“A CazéTV nasceu para fazer diferente. Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade”, diz o comunicado.

Formato será mais conservador

O canal afirmou que continuará exibindo publicidade de operadoras de apostas, mas adotará um padrão mais tradicional para esse tipo de anunciante.

Segundo a CazéTV, o mercado de apostas esportivas no Brasil ainda passa por um processo de amadurecimento. Por isso, a empresa decidiu adotar “um padrão mais específico e conservador” para ativações de marcas do setor.

Na prática, as inserções devem se aproximar do modelo usado por emissoras tradicionais, com separação mais clara entre conteúdo editorial e publicidade.

Investigação mira transmissões da Copa

A Senacon abriu a investigação para apurar se ações publicitárias exibidas pela CazéTV durante jogos da Copa respeitaram as regras de publicidade responsável previstas na Lei nº 14.790/2023, no Código de Defesa do Consumidor e em normas da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda.

O órgão vai avaliar se as campanhas foram transparentes, se informaram riscos associados às apostas e se evitaram mensagens que pudessem incentivar apostas impulsivas, sugerir ganhos fáceis ou minimizar riscos.

Três episódios são citados

O despacho da Senacon cita três transmissões analisadas.

Em Inglaterra x Gana, o órgão apontou uma ação durante a parada para hidratação, com direcionamento para site ou QR Code e chamada promocional vinculada ao jogo.

Em Argentina x Áustria, a apuração cita divulgação de “odds turbinadas” e comentários sobre uma suposta “segunda chance” ao apostador, o que, na avaliação preliminar, poderia estimular apostas imediatas.

No jogo entre Uruguai e Cabo Verde, a Senacon apontou uma ação que associava a paixão do torcedor brasileiro pelo futebol à prática de apostas esportivas.

Comentaristas entram no foco

Um dos pontos centrais da investigação é a possível falha na separação entre conteúdo jornalístico, entretenimento esportivo e publicidade.

A Senacon vai analisar especialmente os momentos em que narradores e comentaristas participam das ativações comerciais, por entender que a presença desses profissionais pode dificultar a identificação clara de propaganda.

Erika Hilton acionou o MPF

A deputada federal Erika Hilton, do PSOL-SP, também levou o tema ao Ministério Público Federal.

Ela pediu que comentaristas esportivos sejam proibidos de divulgar odds e promoções de apostas durante transmissões. Para a parlamentar, o uso da credibilidade desses profissionais pode induzir o público ao erro e transmitir a ideia de ganho fácil.

CazéTV nega irregularidades

A CazéTV afirma que trabalha exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda.

O canal também diz seguir a Lei nº 14.790/2023, as diretrizes do Conar e as demais normas em vigor.

“Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir”, afirmou a empresa.

Debate atinge toda a Copa

A discussão não se limita à CazéTV. Outras transmissões da Copa no Brasil, incluindo o Grupo Globo e o consórcio SBT/N Sports, também contam com casas de apostas entre seus patrocinadores.

Ao todo, sete empresas do setor aparecem nos espaços comerciais da cobertura oficial da competição no país.

Apuração ainda é preliminar

A abertura da investigação não significa que a CazéTV tenha cometido irregularidade.

A Senacon ainda vai analisar os formatos usados nas transmissões e poderá adotar medidas administrativas caso conclua que houve violação às regras de defesa do consumidor ou de publicidade responsável.