Divulgação/Globo/Manoella Mello
Personagem de Mariana Ximenes terá nome de patrocinador em nova novela
Atriz interpretará protagonista com nome de marca de beleza em "Quem Ama Cuida", estratégia inédita na dramaturgia da emissora
Personagem vira marketing
Em uma estratégia comercial sem precedentes na dramaturgia da TV Globo, a personagem de Mariana Ximenes na próxima novela das nove, “Quem Ama Cuida”, teve seu nome alterado para fins publicitários. Originalmente chamada de Lívia, a protagonista agora se chamará Eudora (apelidada de Dora), coincidindo com uma marca de perfumes do Grupo Boticário.
Igual a Estádio de Futebol
O formato de “naming rights” foi desenvolvido pela AlmapBBDO em parceria com a emissora, indo além do tradicional merchan para integrar a marca diretamente à identidade da personagem. O resultado é igual ao batismo de estádios de futebol por patrocinadores.
Mariana Ximenes comemorou a iniciativa durante a festa de lançamento da trama, realizada na última quinta-feira (14/5) em São Paulo. “Sei que é algo inédito, estou entrando na história da empresa. É fora do comum, diferente. Achei uma ideia bem sacada”, afirmou a atriz à coluna Outro Canal. Na trama, Eudora será uma empresária sofisticada e criativa, cujo perfil dialoga diretamente com o conceito de sofisticação da marca patrocinadora.
Qual é a história da nova novela?
Escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, com direção artística de Amora Mautner, “Quem Ama Cuida” estreia nesta segunda-feira (18/5). A trama marca o reencontro de Mariana com Carrasco após 23 anos de “Chocolate com Pimenta” (2003). Desta vez, ela interpreta uma mulher casada que se envolve emocionalmente com um homem mais jovem, desafiando convenções sociais e familiares em um enredo que promete alta voltagem dramática.
A produção também é marcada pelo retorno de Antonio Fagundes à emissora. O veterano vive Artur, um milionário que, cansado de sustentar os irmãos, decide se casar com sua fisioterapeuta, Adriana (Leticia Colin), para transformá-la em sua única herdeira. O plano toma um rumo trágico quando Artur é assassinado logo depois. Adriana é acusada injustamente pelo crime e, após anos na prisão, retorna em busca de vingança e justiça, contando com o apoio do advogado Pedro, vivido por Chay Suede.
Qual é a expectativa para a estreia?
“Quem Ama Cuida” aposta no melodrama clássico, recheado de disputas por poder, segredos de família e a característica agilidade narrativa de Walcyr Carrasco, que também retoma parceria com a escritora Claudia Souto, sua antiga colaboradora em “Sete Pecados” (2007), “Caras & Bocas” (2009) e “Morde & Assopra” (2011). Além do ineditismo comercial com o nome da protagonista, a novela promete movimentar as redes sociais com os conflitos éticos e a jornada de superação da viúva injustiçada. A estreia acontece na segunda-feira (18/5).
