Globo aposta em reality para celular após novelas verticais

Nova aposta

A Globo vai ampliar sua produção de conteúdo pensado para dispositivos móveis. Depois de investir em novelas verticais, a emissora prepara agora um reality show desenvolvido diretamente para ser assistido na tela do celular. A informação foi confirmada por Alex Medeiros, head de Curadoria e Conteúdo de Ficção do Globoplay, durante o painel “Do Micro ao Macro: As Novas Formas de Contar”, no Rio2C, nesta terça-feira (26/5).

O que disse a Globo?

“Eu acho que a gente está abrindo [as possibilidades], não sabe até onde isso vai. A gente tem que surfar essa onda”, disse Medeiros. “Acho simbólico. É uma onda nova em cima de tudo que estamos vivendo”, completou.

A Globo ainda não revelou detalhes sobre o reality, que ficará sob a batuta de Patricia Koslinski, head de Curadoria de Conteúdo de Não Ficção da emissora.

Qual é a estratégia?

A aposta vem no embalo da boa performance do BBB 26 nas redes sociais. A edição mais recente gerou milhões de interações em plataformas como X, TikTok e Instagram, hoje consideradas fundamentais para ampliar a repercussão do programa fora da TV.

A estratégia também reflete uma mudança comercial da emissora, que desde “Mania de Você” (2024) passou a incluir dados de repercussão online nos planos vendidos ao mercado publicitário.

Mais negócios digitais

A Globo também lançou o aplicativo GloboPop neste ano para reduzir a dependência de empresas como Meta e Google. Com isso, a emissora passou a ter mais controle sobre quando, como e quais conteúdos oferece ao público.