SBT demite diretor de Programação após crise histórica de audiência

Demissão em meio à crise

O SBT demitiu Mauro Lissoni, diretor de Programação e Artístico do canal, na manhã desta quarta-feira (1/4). A segunda passagem do executivo pelo cargo durou de outubro de 2024 até abril de 2026. A saída ocorreu após a emissora enfrentar uma grave crise de audiência, perdendo sucessivas vezes a terceira colocação para a Band na Grande São Paulo.

Trajetória no canal

A trajetória de Lissoni no SBT era longa. Ele começou como office boy em 1982, chegou à diretoria nos anos 2000 e, mais recentemente, ganhou prestígio ao comandar a Rede Massa, afiliada do Paraná. Em nota, o SBT oficializou o final da relação, enaltecendo o “profissionalismo e dedicação” do executivo, que contribuiu “para a condução de importantes projetos na área de conteúdo e programação”.

Considerado braço direito de Daniela Beyruti, CEO da empresa, Lissoni havia retornado para reformular a grade, mas acumulou projetos malsucedidos. Atrações como “Chega Mais” (2024), “Chega Mais Notícias” (2024), “Tá na Hora” (2024-2025) e a nova versão do “Aqui Agora” fracassaram e drenaram o caixa do canal. Sua gestão também ficou marcada pela rejeição ao seriado “Chaves” (1973-1980), retirado e recolocado no ar diversas vezes, mesmo com o programa mexicano superando a audiência das produções originais.

Quem assume o comando da grade?

Murilo Fraga reassumirá a direção de Programação. Ele volta ao SBT um ano e meio após deixar a emissora em 2024, quando encerrou um ciclo de quase quatro décadas.

O executivo, que trabalhou de forma direta com Silvio Santos (1930-2024), havia saído durante o processo de renovação liderado por Daniela Beyruti. A atual presidente assumiu o comando em abril de 2023 com a proposta de trocar os antigos diretores por profissionais de uma nova geração. Na época, nomes históricos como Fernando Pelegio, Leon Abravanel (recontratado posteriormente) e José Roberto Maciel também deixaram o canal.

O desgaste das novas lideranças

A tentativa de renovação trouxe figuras com pouca bagagem em televisão, como o empresário Rinaldi Faria, criador dos palhaços Patati Patatá. Faria sofreu desgaste interno após promover cortes de gastos e perdeu prestígio.

Sem os veteranos, Daniela Beyruti passou a usar Ratinho, Celso Portiolli e César Filho como um conselho informal, grupo apelidado de “três mosqueteiros”. De acordo com o site Notícias da TV, a volta de Fraga representa uma tentativa de estancar o sangramento do Ibope e consertar os erros recentes de formatação. O canal também vive restrições no orçamento.

O espaço segue aberto para posicionamentos, declarações e atualizações das partes citadas, que queiram responder, refutar ou acrescentar detalhes em relação ao que foi noticiado.