Globoplay completa 10 anos com 30 milhões de usuários mensais

Globoplay celebra 10 anos de sucesso

A plataforma Globoplay completa 10 anos na próxima segunda-feira (3/11) e chega à data com resultados que o grupo Globo considera “de gigante”. Segundo a empresa, o serviço acumula 30 milhões de usuários mensais e registra o maior engajamento entre as plataformas concorrentes, com média diária de 2 horas e 9 minutos por pessoa — 19 minutos a mais que o segundo colocado.

“Nos consideramos um gigante”

Em conversa com jornalistas, Manuel Belmar, diretor de produtos digitais, finanças, jurídico e infraestrutura da Globo, destacou o avanço da plataforma, que comanda desde fevereiro de 2024. “A gente se considera um gigante, sim. Eu diria que, em termos relativos, hoje o Globoplay, dentro do Brasil, tem uma posição quase incomparável a outros mercados que a gente acompanha, mercados maduros, de muito consumo audiovisual, e a gente se considera um gigante pronto para competir”, afirmou.

Posição no mercado e desempenho frente a rivais

Segundo dados da Kantar Ibope, o Globoplay ocupa 1,4% do consumo de vídeo em televisores no Brasil, atrás apenas da Netflix (4,5%) e à frente de Prime Video (1%), Disney+ (0,5%) e Max (0,4%). Se o YouTube for desconsiderado por não ter assinaturas, a plataforma é o “segundo lugar no streaming” nacional.

Embora boa parte dos usuários utilize o serviço gratuitamente, apenas para acompanhar o sinal aberto da TV Globo, Belmar anunciou que o Globoplay deve fechar o quarto trimestre de 2025 com lucro pela primeira vez, após anos no vermelho. O crescimento da base de usuários — 42% em 2024 e previsão de mais 30% neste ano — é impulsionado pelo acordo firmado com a Claro, que oferece o acesso gratuito a cerca de 10 milhões de assinantes, num acordo de preço fixo com a Globo.

Modelo híbrido e foco em transmissões ao vivo

A parceria com a operadora fortalece o alcance da plataforma, mas não impacta diretamente as receitas com assinaturas. Em contrapartida, amplia o potencial publicitário, uma das bases do modelo de negócios do Globoplay. Segundo dados internos, 67% das horas assistidas são de conteúdos ao vivo, como novelas, futebol, o “Big Brother Brasil”, festivais como Rock in Rio e The Town, além de transmissões de futebol, da Fórmula 1 e, em 2026, da Copa do Mundo.

Outro resultado que o Globoplay comemora é o investimento em produções premiadas, com destaque para “Ainda Estou Aqui”, sua primeira produção para o cinema, que se tornou o primeiro filme brasileiro a vencer um Oscar. Apostando também no Emmy Internacional, o streaming contará com oito séries “premium” no próximo ano.

Plano de expansão e novas produções originais

Tatiana Costa, diretora de curadoria do Globoplay, afirmou que o desafio atual é ampliar o público masculino e jovem — já que 65% da audiência é formada por mulheres acima dos 35 anos. “Hoje, 171 produtoras estão pensando conteúdo com o Globoplay”, revelou.

Além de oito séries novas, o serviço prepara para 2026 a estreia da novela original “Vidas Paralelas”, de Walcyr Carrasco, 10 microdramas verticais (para celular) e 12 documentários. Entre as produções confirmadas estão o documentário “Sócrates Brasileiro”, dirigido por Walter Salles (o diretor de “Ainda Estou Aqui”), a 3ª temporada de “Os Outros” e a 2ª de “Pablo & Luisão”.

Coproduções internacionais e aposta em tecnologia

O Globoplay também investe em parcerias internacionais. Em 2027, estreia “Paranoia”, série criada por Ron Leshem (“Euphoria”) que abordará inteligência artificial e realidades virtuais. Outra produção em desenvolvimento é “Uma Mulher no Escuro”, adaptação do livro de Raphael Montes, autor de “Dias Perfeitos”.