Apple TV+ vai mudar de nome e passar a se chamar apenas Apple TV

Apple anuncia rebranding do serviço de streaming

A Apple vai aposentar o nome Apple TV+ e adotar oficialmente a marca Apple TV para seu serviço de streaming. A mudança foi mencionada no comunicado sobre a estreia global do filme “F1”, que chega ao streaming em dezembro, e faz parte de uma estratégia de simplificação e renovação visual da plataforma.

Segundo a empresa, “o Apple TV+ agora é simplesmente Apple TV, com uma nova identidade vibrante”. Apesar do anúncio, a companhia ainda não definiu uma data exata para que o novo nome entre em vigor. O site oficial e os aplicativos para TV e dispositivos móveis continuam exibindo a marca original.

Motivos por trás da mudança

O rebranding busca alinhar o serviço de streaming aos demais produtos e aplicativos da marca, como o app Apple TV e o dispositivo Apple TV box — lançado em 2007 — que transforma televisores comuns em Smart TVs. Essa unificação reforça a identidade do ecossistema Apple, mas também pode gerar confusão entre os usuários, já que os diferentes produtos passarão a compartilhar o mesmo nome.

Nos Estados Unidos, analistas apontam que a simplificação pode indicar novas estratégias, como a criação de um plano com anúncios — algo que já é realidade em concorrentes como Netflix, Max e Disney+. Atualmente, a Apple é a única grande empresa do setor sem uma opção mais barata sustentada por publicidade.

Tendência entre plataformas e contexto de mercado

A decisão da Apple segue um movimento recente de outras companhias que também abandonaram o símbolo “+” em suas marcas de streaming. A ESPN fez o mesmo em agosto de 2024, substituindo o ESPN+ por um novo aplicativo direto ao consumidor chamado apenas “ESPN”. Além disso, a CNN+ foi descontinuada no ano passado.

Serviço no Brasil mantém preço e parcerias

No Brasil, o serviço da Apple tem assinatura mensal de R$ 29,90 e acesso via site oficial, aplicativo para Smart TVs e dispositivos iOS e Android.

A assinatura também está incluída em planos da Claro TV+ e Meli+ Mega do Mercado Livre, ampliando o alcance entre assinantes de combos digitais.