Hailey Bieber vende marca de maquiagem “Rhode” por US$ 1 bilhão

Compra bilionária no setor de beleza

A Elf Beauty anunciou nesta quarta-feira (28/5) a aquisição da marca de maquiagem e skincare “Rhode”, fundada por Hailey Bieber, em um acordo avaliado em cerca de US$ 1 bilhão. O negócio prevê pagamento de US$ 800 milhões em dinheiro e ações, além de um “earnout” adicional de US$ 200 milhões condicionado ao desempenho da marca.

A negociação representa a entrada da Elf no segmento de beleza de prestígio, buscando ampliar sua presença entre consumidores da geração Z e millennials. A companhia, tradicionalmente conhecida por produtos acessíveis vendidos em redes como Walmart, Ulta Beauty e Target, enfrenta uma demanda enfraquecida no varejo de massa devido à inflação alta e aposta no apelo das marcas endossadas por celebridades.

Expansão da Rhode e influência de Hailey Bieber

Criada em 2022, a “Rhode” conquistou rápido reconhecimento, impulsionada pela presença de Hailey Bieber nas redes sociais e por produtos virais como o “tratamento labial com peptídeos”, vendido a US$ 18. Diferente da Elf, que atua fortemente em grandes redes, a “Rhode” concentra suas vendas no site próprio e lojas pop-up, mas já anunciou planos de iniciar operações em lojas Sephora nos EUA, Canadá e Reino Unido.

Segundo Hailey Bieber, “a Elf Beauty marca uma oportunidade incrível de elevar e acelerar nossa capacidade de alcançar mais de nossa comunidade com produtos ainda mais inovadores e ampliar nossa distribuição globalmente”.

No ano fiscal encerrado em março, a marca da mulher de Justin Bieber registrou vendas de US$ 212 milhões.

Hailey segue no comando

Mesmo com a venda, Hailey Bieber permanece como fundadora e atuará como “consultora estratégica” da marca. A expectativa é de que a transação seja concluída no segundo trimestre do ano fiscal de 2026.