Divulgação/Globo
Sucesso de “Dona de Mim” causa crise com anunciantes de “Vale Tudo” na Globo
Novela das sete supera o remake das nove no Ibope, gerando insatisfação entre marcas que pagam mais pelo horário nobre
Sucesso de “Dona de Mim” vira problema para a Globo
O desempenho das novelas da Globo tem gerado desconforto entre os anunciantes, após “Vale Tudo” perder espaço no ranking nacional para “Dona de Mim”. A novela das sete se consolidou como o programa mais assistido da dramaturgia da emissora no PNT (Painel Nacional de Televisão), que reúne as 15 principais regiões metropolitanas do Brasil.
Segundo dados da Kantar Ibope Media, entre 28 de abril e 4 de maio, o Top 3 da Globo no PNT foi liderado pelas segundas edições dos telejornais locais, seguido por “Dona de Mim” e, em terceiro, pelo remake de “Vale Tudo”.
Qual o impacto para os anunciantes de “Vale Tudo”?
Os resultados acenderam o alerta entre os anunciantes do horário nobre. Atualmente, a Globo cobra 69% a mais pelo intervalo de 30 segundos na faixa das nove, ocupada por “Vale Tudo”, em comparação ao valor cobrado na faixa das sete.
O crescimento da novela de Manuela Dias tem gerado questionamentos sobre o custo-benefício da tabela comercial, já que a produção das sete tem alcançado desempenho superior em nível nacional.
E na Grande São Paulo, quem lidera?
Apesar da liderança nacional de “Dona de Mim”, “Vale Tudo” ainda registra maior audiência na Grande São Paulo, principal mercado publicitário do país, mas a vantagem é pequena: apenas um décimo separa as duas novelas no ranking local.
O 3º lugar na região é dividido em empate entre o “Jornal Nacional” e o “SP 2”.
