Deslize nas redes sociais
O jornalista Cesar Filho, reforço recente do SBT, compartilhou acidentalmente nas redes sociais um vídeo institucional da emissora destinado apenas à circulação interna. A gravação, que celebra os funcionários e projeta metas para 2025, acabou revelando estratégias importantes da direção do canal, incluindo o objetivo de superar a Record TV e recuperar a vice-liderança em audiência.
No clipe, a narração destacava: “Neste ano, o sino do primeiro lugar tocou várias vezes. Em 2025, prometemos tocá-lo ainda mais”. A referência é à prática da direção do SBT de celebrar cada momento em que a emissora supera a Globo, mesmo que temporariamente.
Investimentos no streaming
O vídeo também mencionou o foco crescente no streaming, ressaltando o lançamento da plataforma gratuita +SBT em 2024. “Além disso, o SBT quer se reposicionar como uma das principais emissoras multiplataformas do Brasil, indo além da TV tradicional”, dizia a narração. A direção destacou a intenção de aumentar sua participação no mercado de streaming gratuito e melhorar a rentabilidade.
Os quatro pilares estratégicos
A gravação expôs os quatro pilares definidos pela direção para alcançar suas metas em audiência e faturamento:
Segundo lugar em todas as faixas.
Margem bruta superior a 30% nos produtos.
Distribuição Omnichannel.
Novos Negócios.
O objetivo explícito é consolidar o 2ª lugar em audiência, posição hoje ocupada pela Record, e avançar no mercado de multiplataformas.
Repercussão e nota oficial
Após perceber o erro, Cesar Filho rapidamente deletou o vídeo das redes, mas o conteúdo já havia se espalhado pela internet. A assessoria do SBT minimizou o incidente. “O vídeo é institucional e estratégico, porém ele não sabia e postou. Por isso, retirou, mas sem crise”, declarou em nota oficial.
A relação próxima de Cesar com Daniela Beyruti, presidente da emissora, foi mencionada como um fator que contribuiu para a gestão tranquila da situação.
