A decisão estratégica da Globo de antecipar o início do “BBB 24” resultou no melhor Ibope da história do Globoplay em janeiro de 2024. Com a mudança, a plataforma de streaming alcançou 1,3% de audiência, garantindo a vice-liderança isolada no segmento e superando seu recorde anterior de 1,1% em fevereiro de 2023.
O sucesso do Globoplay com o reality show não apenas estabeleceu um novo patamar para a plataforma, mas também redefiniu a dinâmica de concorrência no mercado de streaming brasileiro. A Prime Video, da Amazon, que habitualmente ocupava a vice-liderança, registrou 0,8% e caiu para o 3º lugar. Enquanto isso, a Netflix manteve a liderança com 4,9% de audiência, mas já teve maior distância da plataforma da Globo.
Streaming supera TV paga
Em outro marco significativo observado em janeiro, o streaming superou a audiência da TV paga no Brasil. As plataformas de streaming, somadas, alcançaram 8,5% de audiência, ultrapassando os canais por assinatura, que responderam por 7,9%. Esse fenômeno reflete uma tendência global de crescimento do streaming, embora a TV aberta continue liderando com ampla margem, detendo 61,3% da preferência do público.
